Конвергентная журналистика в современном медиапространстве как инструмент управления случайностью

Наталья Владимировна ВАКУРОВА, Государственный университет управления, доцент;

Лев Израилевич МОСКОВКИН, газета «Московская правда», спецкор (парламентский)

moskovkin_lew@mail.ru

Аннотация. В статье рассматриваются различные формы и тенденции конвергентной журналистики как сближения журналистских ролей и вовлечения в активную коммуникацию ранее пассивных получателей информации. Описаны предпосылки и современная база конвергентной журналистики. Отмечена самопроизвольная генерация новых прав участников процесса медиаконвергенции, соблюдаемых ими в добровольном порядке.

Ключевые слова: блогосфера, Интернет-журналистика, конвергентная журналистика, медиаконвергенция, повестка дня, самоорганизация, право быть услышанным (Ius et auditum), универсальный журналист, управление случайностью.

Convergent journalism in the modern media as a tool of the management of randomity

Natalya Vakurova, Lev Moskovkin

Annotation. The article discusses the various patterns and trends of convergent journalism including closer journalistic roles and involvement in active communication primarily passive recipients of information. Described prevailing base and past background convergent journalism. Marked by spontaneous generation of new media convergence process rights of the parties, to comply with them voluntarily.

Keywords: blogosphere, Internet journalism, convergent journalism, media convergence, agenda, self-organization, the right to be heard (Ius et auditum), universal journalist, accident management

Для исследования вопроса и получения приведенных выводов использован опыт создания и проведения авторами статьи на базе факультета тележурналистики Института современного искусства курса «Конвергентная журналистика и блогосфера».

Отраженные в статье тенденции конвергентной журналистики развиваются в условиях роста непредсказуемости будущего и возврата в большую политику России с дефицитом суверенитета и искусственно подавленной экономикой. Интернет при всех претензиях к нему выполняет роль полигона для депонирования информации и апробации сценариев будущего на основе конвергентной журналистики. Сеть в целом предоставляет модели и платформы самоорганизации. Официальным СМИ приходится конкурировать с непрофессионалами, и они также вынуждены идти в блогосферу. Последняя, в свою очередь, дает возможность прямого диалога и тем самым предотвращает безответственность журналиста эффективней законодательных запретов.

В апреле 2014 года Интернет-общественность России отметила 20-летие Рунета. В его сегменте был создан национальный корпус языка для национальных поисковых систем и они сами в виде Yandex и Rambler. Россия оказалась в лидерах после США, у которых три поисковика. Страна была готова не закрывать информационный рынок от западных сетевых ТНК, как Китай, Куба или Иран, получив возможность конкурировать с ними в мировой войне за правду.

Экстенсивное развитие блогосферы Рунета стало основанием для принятия закона о приравнивании блогов с посещаемостью более трех тысяч в сутки к СМИ. Это еще одно свидетельство признания роли блогосферы и в целом конвергентной журналистики в организации и информировании аудитории. Наряду с конкуренцией двух типов миссий (поручения и предназначения), развивается конкуренция за паритетное право на участие в формировании контента публичного информационного поля. Имеется в виду широкая конвергентная журналистика отечественного формата на основе национального корпуса языка и поисковых систем.

Отмеченные явления стали возможны благодаря сочетанию властных решений, технических и интеллектуальных возможностей в управлении случайностью без дорогостоящего тщательного перебора множества вариантов гигантских объемов незаконно собранной информации. На фоне глобальной проблемы дефицита доверия и потери способности к диалогу в Рунете возникает синергизм творчества и соавторство в создании интеллектуального продукта в широком спектре предназначения от репортажей с места событий до художественных произведений. В сети можно найти примеры новых форм журналистского расследования, решения научно-исследовательских задач, также идентификации сфабрикованных сообщений с фальсификацией научных данных или без таковой.

Содержательный новостной поток включая информацию о развитии науки перемещается в сеть благодаря российской конвергентной журналистике с широкой конвергенцией коммуникатора и коммуниканта. Отечественная конвергентная журналистика стала инструментом борьбы с насаждением потребительства за право активного участия аудитории в создании контента.

Современная конвергентная журналистика как один из способов распространения массовой информации может рассматриваться в двух направлениях – в качестве процесса управления общественным сознанием, с одной стороны, и в качестве процесса самоорганизации с неизбежным влиянием случайности, – с другой.

Конвергенция как сближение ролей разных участников медиапроцесса в общей нише сказывается в размывании преграды между журналистом и его аудиторией, а так же в выполнении разных видов журналистской деятельности одним человеком (универсальный журналист).

По определению А.А.Амзина, «медиа-конвергенция – это смешение принципиально разных видов и жанров представления и подачи информации в одном издании» [1, с.116].

Тенденция к активному участию непрофессиональных авторов в наполнении публичного информационного поля была зафиксирована в первом десятилетии нового века. Появилось такое понятие, как «народная» или «партизанская» журналистика, свидетельствующее о конвергенции коммуникатора и коммуниканта. Тенденция совпала с началом передела сложившейся системы геополитического влияния и нарастающим кризисом доверия к официальным СМИ. Точкой отсчета целенаправленного развития конвергентной журналистики стала осень 2008 года. «Фактор трех восьмерок» показал идеологический дефолт западной модели прессы с единообразием деформированного отражения как реальных, так и инсценированных событий [4]. Отечественная пресса получила миссию-предназначение, согласно определению Н.В.Вакуровой, в отражении истины [2].

Типичным примером носителя миссии-предназначения можно считать русского репортера девятнадцатого века МакГаена, известного своими публикациями о турецком геноциде болгар. Британский журналист и газетный консультант David Randall описал роли МакГаена и Ильи Эренбурга. Свою монографию «Универсальный журналист» («The Universal Journalist») David Randall посвятил «всем русским журналистам и редакторам, которые научили меня, что существует такое явление, как универсальная журналистика» [5].

С тех пор в прессе прослеживается противостояние двух миссий – поручения и предназначения, с развитием кризиса профессиональной журналистики вследствие таких причин, как рост зависимости, ангажированности, безответственности, вторичной влиятельности, распространения в мире заемного труда без гарантий работнику и без профессиональной страховки.

Не следует забывать, что внедрение в стране «рыночной экономики» на пике четвертой волны глобализации по либеральной модели практически с начала 1990-х гг. сопровождалось созданием искусственной убыточности СМИ, повышением цен на издательские услуги и доставку со снижением доли в стоимости издания оплаты журналистского труда. Фактически СМИ новой России зависели от аудитории всего два года, после чего пришлось искать альтернативные источники финансирования и ресурсов, добиваться политических преференций или уходить с рынка.

К настоящему времени по свидетельству депутата Госдумы В.А.Никонова, СМИ России на 64% находятся в зарубежном владении, включая российское в оффшорах. Большинство крупных СМИ являются получателями зарубежных грантов. Закончилась неудачей попытка опубликовать список российских СМИ, освобожденных от НДС по грантам USAID. Список обещал предоставить для публикации сенатор Борис Шпигель. Он вел в Федеральном Собрании масштабный проект по антифашизму и своего поста в Совете Федерации лишился.

Потерей для развития отечественной сетевой журналистики мог стать уход из Совета Федерации Р.У.Гаттарова. Он вел работу с международными социальными сетями по проблемам неуплаты ими налогов в России и передачи персональных данных пользователей третьим лицам в форме компаний контекстной рекламы и АНБ США. До этого Гаттаров приступил к созданию концепции национальной кибербезопасности. Миссию Гаттарова в Федеральном Собрании продолжила сенатор Л.Н.Бокова.

Несмотря на подобные проблемы, не имея возможности раскрыть оффшоры и избавиться от внешней зависимости в управлении повесткой дня через СМИ, руководство страны пошло по пути удовлетворения запроса населения на альтернативную, адекватную и содержательную информацию [3].

Перелом произошел летом 2008 года, когда падение доверия к официальным СМИ заставило руководство страны сместить источник информирования населения в блогосферу. В 2011-2012 гг. в России прошел первый цикл федеральных выборов без традиционного увеличения финансирования печатных СМИ.

Вызвавшие мировой кризис естественные процессы турбулентности в природе максимально использованы в России в направлении своего положительного влияния для усиления самоорганизации. Таким образом, в развитии конвергентной журналистики можно наблюдать технологичное управление случайностью.

В условиях роста противостояния и конкуренции за ресурс управления массовым сознанием суверенные решения принимаются по схеме, отработанной на антисуверенной глобализации, то есть без лишней огласки и без возможности доказательной идентификации центра принятия решения. Можно констатировать, что прошедшая в 2008 году волна закрытия личных аккаунтов уже в следующем 2009 году сменилась мощным развитием конкурентного информационного рынка, в основе которого лежало властное решение.

Ситуация породила целый пучок новых прав, в том числе право на Copyleft как запрет изъятия интеллектуального продукта из свободного оборота, фактически запрет на передачу авторских прав для ограниченного использования, уничтожения или извлечения прибыли. Одновременно генерируется новый естественный вариант права «быть услышанным» (Ius et auditum), право «быть забытым», право на скачивание (download) и право на формирование адекватной референтной группы.

Реальность обгоняет законодательный процесс и в отношении указанных прав не нуждается в нем. Показательна история несовершеннолетнего стримера фронтового российского частного телеканала «Anna news» Владислава Александровича. Его эффективная работа на Украине привела к аресту и депрессивным допросам в конце июня 2014 года, однако сетевая солидарность русскоязычного сегмента сети заставила Киев принять решение об освобождении Александровича.

Использование слова «streamer» (прямой перевод «приманка», в зависимости от контекста может означать ионизированный канал, рыболовная снасть, магнитный накопитель, широкий заголовок в газете) в данном случае представляет пример эффективного креатива как необходимой составляющей конвергентной журналистики. Для журналистики оно не является новым, однако одновременный перенос значения и сферы применения из сети в традиционные электронные СМИ обеспечило элемент неожиданности в реализации новых прав участников текущего журналистского процесса.

Судя по комментариям председателя комитета Госдумы по законодательству П.В.Крашенинникова, закреплять новые права в законодательстве не планируется.

Однако нельзя считать, что естественное саморегулирование решает все проблемы по мере их возникновения. Одностороннее признание блогов с посещаемостью выше трех тысяч в сутки не сопровождается приданием журналистских прав самому блогеру. В России в отличие от Запада права журналистов обуславливаются редакционным удостоверением и в последнее время распространяется практика проверки принадлежности к трудовому коллективу редакции в соответствующей должности с помощью информации на сайте издания. В России по инициативе председателя комитета Госдумы по труду и социальной политике А.К.Исаева с 2016 года вводится запрет на заемный труд. Закупка материалов у стрингеров по западной модели требует решения вопросов аккредитации и страховки. Возможно, решение последует одновременно с введением запрета на заемный труд.

Законодательная политика председателя Госдумы шестого созыва С.Е.Нарышкина и главы думского комитета по информационной политике А.В.Митрофанова впервые содержала отказ от безусловной односторонней защиты правообладателей, права которых возникли юридически без участия в работе над созданием произведения. Митрофанов отказался от введения в России штрафов за каждое скачивание.

Управление случайностью является ключевым фактором в развитии практики разработки коммерческих, политических или коммуникативных решений с помощью социальных сетей. Если решение недостижимо в официальных организационных структурах, на платформе бесплатного сервиса запускается деятельность волонтеров.

В данном случае применяется технология управления случайностью с порождением самоорганизации в форме так называемого «промышленного фейсбука», согласно терминологии В.Л.Севостьянова, ученого секретаря Некоммерческого партнерства экспертов Федерального Собрания РФ «Парламентский Центр «Наукоемкие технологии, интеллектуальная собственность».

Инструмент промышленного фейсбука представляет собой особый вариант конвергенции с возможностями настройки под определенный сегмент аудитории и существенно отличается от других каналов массовой информации отношением к PR и рекламе. Он сам может быть инструментом точечного управления массовым сознанием, например, имплементированный в Рунет опыт ФРГ вариант выборочной атаки на представителей власти в формате поддержанного Минобразования проекта disser.net («Корчеватель»). С рекламой он не сочетается. Более распространенный вариант промышленного фейсбука исключает как рекламу, так и признаки давления на общественное мнение. Контент эфирных СМИ России в значительной степени состоит из рекламы включая блоки информации, не заявленные в качестве рекламы. Лидирует в этом радио. На телеэкране можно видеть лидерство управления массовым сознанием, причем прежде все в плане глобализации. Фактически эфир состоит из информационных провокаций, викаирующих в потоке. Интернет, созданный для продвижения «западных ценностей», превратился в площадку противодействия им. По словам главы комитета Госдумы по международным делам А.К.Пушкова, это мировая тенденция. Рунет и конкретно русский сегмент twitter стал лидером данной тенденции. своеобразной площадкой российского патриотизма. Формат twitter ограничивает возможности организации промышленного фейсбука, однако в целом его площадка превратилась в инструмент поиска истины в любом резонансном событии.

Первично для организации промышленного фейсбука лучше приспособлен facebook. На этой площадке наблюдается коллизия задач управления массовым сознанием через цензуру и мониторинга общественного мнения. Для организации промышленного фейсбука в Рунете достаточно возможности создания собственной социальной сети по интересам сегмента аудитории – школьников, садоводов, кинологов, любителей фотографии или видео. Наиболее известны попытки организации площадок деструктивного и русофобского характера, также пропаганды всевозможных форм половых извращений. В любом случае, сам формат промышленного фейсбука исключает рекламу. Известны случаи отказа от доходных коммерческих предложений, если у партнеров по удаленному общению могут возникнуть обоснованные подозрения в наличии скрытой рекламы.

В традиционных СМИ решение вопроса о размещении рекламы связывается с соотношением предполагаемых судебных издержек и дополнительного дохода. При этом крупные СМИ используют как рекламу сами судебные иски и процессы. Сетевые СМИ и зеркала заставила отказаться от такой стратегии законодательная политика борьбы с экстремизмом. Распределенная ответственность в условиях широкой конвергенции исключает коллективное правоприменение.

Конвергенцию к настоящему времени можно наблюдать в самых разных сферах жизни общества соответственно упрощению вынужденной смены ролей в условиях быстрых и непредсказуемых перемен. Смешиваются регистры языка, разные формы журналистики, несовместимые прежде журналистские роли, роли коммуникатора и коммуниканта, деловая журналистика с PR, политическая и народная дипломатия, политика и шоу-бизнес, наука и искусство, гуманитарные направления с естественнонаучными.

В контексте настоящей статьи существенно, что идея русского эволюциониста С.С.Четверикова ассоциируется с теорией структуры динамического хаоса североамериканского математика Эдварда Лоренца. Порожденное русской гуманитарной философией понятие «умственная эпидемия» получило физическое обоснование и вновь стало актуальным.

Негативные последствия с повышением тревожности населения имеет замещение эстетизма антиэстетизмом через стимуляцию нездоровых инстинктов. Анализ обнаруживает среди сообщений информационных агентств мнения вместо новостей, заведомо неверифицируемую информацию вместо объективных данных, сфабрикованные провокации вместо непредвзятых суждений. Некоторые точные науки и учебные дисциплины политизированы с запретами на профессии и люстрацией (экология, климатология, социометрия) или неадекватно замещаются (например, информатика программированием или кибернетикой). Действующие журналисты вынуждены на собственных ошибках учиться работе с информацией, благодаря конкуренции в формате конвергентной журналистики приходится соответствовать как профессиональному уровню, так и свободе блогеров.

Отмечается и обратная тенденция. Например, сетевое развитие современной технологичной и профессиональной фронтовой журналистики на основе привлечения волонтеров создает альтернативу административно-командной журналистике, повышая роль и престиж России как источника адекватных моделей и достоверной информации. Побудительной причиной стало желание увидеть своими глазами происходящее в Ливии и Сирии, в Сербии и на Украине.

Профессиональной рекламе, PR и журналистике приходится конкурировать с конвергентной журналистикой в блогосфере. В Рунете можно найти более адекватные описания событий в политике, экономике, культуре, чем в соответствующих сферах профессиональной журналистики.

Управление случайностью с порождением самоорганизации доведено до технологии в русском сегменте Wikipedia. Реакцией стал запрет ссылок на статьи Wikipedia для учитываемых оценок преподавательской и научной деятельности. Однако некоторые преподаватели для проверки подготовки студентов используют формат Wikipedia, отклоняющий заимствования.

Задачей настоящей статьи не является создание руководства по конвергентной журналистике, составлению креолизованного текста или описание сервисов, предоставляемых для самовыражения в сети. Отметим то, что создало возможность возникновения и развития конвергентной журналистики. К настоящему времени в Рунете имеются примеры применения разных форм независимой журналистики в соответствии с пятью компьютерными форматами (текст, звук, графика, изображение, видео) и разных форм пермутивного поиска (контекст и изображение). В пределах доменного поля второго уровня работает сервис определения владельца аккаунта Whois. Есть сервисы гостевых книг. Действует проект Rambler Top100 автоматического рейтингования сайтов по информации счетчиков посещений, статистики глубины и географии заходов.

Некоторые сервисы предоставляют услуги установки счетчиков посещений, САРТСНА, идентификации IP-адресов. В условиях ответственности за незаконный контент указанные меры обеспечивают некоторую защиту авторства.

Полезность платного сервиса оказывается неоднозначной на фоне активной защиты бесплатных сервисов от спама, рекламы, SEO-продвижения, «мертвого» контента, порочащей и экстремистской информации. Бесплатные услуги предоставляются на основе нормы Гражданского кодекса о публичной оферте. П.В.Крашенинников заверил, что нажатие кнопки согласия с условиями пользовательского соглашения в определенном смысле соответствует подписи под договором.

Согласно исследованиям группы экспертов Федерального Собрания, отечественные социальные сети работают более прозрачно и к их пользовательским соглашениям нет претензий в плане размытых формулировок и условий в пользу компании, замаскированных за отсылками к менее доступному тексту. Об этом сообщал журналистам Р.У.Гаттаров, когда вел в СФ работу с сетями. Однако все компании оговаривают для себя право на передачу информации третьим лицам для повышения эффективности контекстной рекламы.

Практически на любой странице Рунета, открытой в html-коде, можно обнаружить вирусный код tnt-counter счетчика Gallop-media. Владельца страницы и автора контента не информируют об этом и тем более не запрашивают его согласия.

Выводы

1. Конвергентная журналистика широкого формата позволяет преодолевать разрывы релевантности и актуальности с элементами советской модели прессы, обязанной просвещать и воспитывать.

2 Современная конвергентная журналистика является инструментом в управлении случайностью с порождением самоорганизации в сфере массовой коммуникации на платформах социальных сетей. Формат широкой конвергенции обеспечивает взаимопроникновение контента официальных СМИ и аккаунтов блогосферы. Речь идет не только об информационных агентствах или горизонтальных изданиях, но и о вертикальной прессе включая такую консервативную, как научная и корпоративная.

3. Широкая конвергенция отечественного формата вовлекает в ответственное формирование контента публичного информационного поля сегмент аудитории с запросом на содержательную информацию. Западная модель ограничивает конвергенцию профессиональным сообществом, консервируя права аудитории на уровне потребителей.

4. С другой стороны, одностороннее признание блогов с посещаемостью выше трех тысяч в сутки не сопровождается приданием журналистских прав самому блогеру. В России в отличие от Запада права журналистов обуславливаются редакционным удостоверением и в последнее время распространяется практика проверки принадлежности к трудовому коллективу редакции в соответствующей должности. В России вводится запрет на заемный труд и закупка материалов у стрингеров по западной модели требует решения вопросов аккредитации и страховки.

5. Медиаконвергенция открывает возможности независимости для действующих журналистов. Взаимопроникновение журналистики и блогосферы способствует самоорганизации эффективной структуры общества, реализации права каждого на формирование собственной референтной группы и сокращает дистанцию между коммуникатором и коммуникантом, устраняя «человеческий фактор» в лице редактора и корректора. Практика журналиста в роли блогера свидетельствует, что в случае сфабрикованных обвинений в экстремизме или заключений о неактуальности автору проще доказать содержательность материала технической поддержке компании провайдера, чем эксперту научного журнала или редактору СМИ.

6. В то же время редакционное удостоверение служит некоторой защитой, а не обременением. Аналогично публикация для свободного оборота защищает авторство интеллектуального продукта. Столь же парадоксально властный патронат защищает свободу слова. Критика властных решений и принятых законов направлена на возвращение потребительской модели.

7. Представленные выводы отражают ситуацию на момент написания статьи. Фактически можно констатировать конфронтирующие тенденции в условиях высокой нестабильности. Для прогноза необходимы исследования в смежных сферах управления массовым сознанием (УМС). Независимо от будущего развития событий текущая ситуация отражает не только уникальную роль России и ее журналистики, но и в другом ракурсе освещения того же явления является экспериментальным доказательством конструктивного УМС.

Литература:

1. Амзин А.А. Новостная интернет-журналистика. Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2011.

2. Вакурова Н.В. Миссия журналистики как социально-психологический феномен. «Вестник университета» (ФГБОУ «Государственный университет управления») – М., 2012, N9, с. 250-255.

3. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Формирование информационной повестки дня и актуальная проблематика современной конвергентной журналистики» / Информационное поле современной России: практики и эффекты. Материалы Десятой международной научно-практической конференции. 17-19 октября 2013 года. Казанский (Приволжский) федеральный университет. – Казань, 2013, с. 177-181.

4. Московкин Л.И., Вакурова Н.В. Теоретическое значение «фактора трех восьмерок» – triple eight: история познала сослагательное наклонение (постановка задачи журналистики). / СМИ и общество, проблемы взаимодействия (к 75-летию Оренбургской области): материалы региональной научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ГОУ ОГУ, 2009. – с. 128-135.

5. Дэвид Рэндалл. Универсальный журналист. Международный центр журналистики. – Ташкент, 1996.