17_12_01_annonam_3

Министерство высшего образования и науки Российской Федерации

АНО ВО «Институт современного искусства»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе ИСИ

Т.В.Маркелова

/ / от « _______ « _______________________ 2017 г.

Учебное пособие

«Основы теории журналистики»

Направление/специальность подготовки 42.03.02 «Журналистика»

Разработчик: Вакурова Н.В.

– зав. кафедрой журналистики и коммуникаций ИСИ,

доцент, кандидат филологических наук

Направление/специальность подготовки 42.03.02 «Журналистика»

Уровень высшего образования Бакалавр

Форма обучения Очная, заочная

Москва – 2017

Тема 1. Средства массовой информации и общественное мнение. Основы журналистики.

Журналистика – это деятельность по сбору и распространению общественно-значимой информации, направленная на формирование общественного мнения. Также журналистикой называют совокупность информационных и аналитических материалов, опубликованных в СМИ.

Общественное мнение создается и развивается под воздействием новой информации, а также под влиянием стереотипов на основе сложившейся в обществе информационной культуры и менталитета. Общественное мнение обладает качествами подвижности и подвержено волнообразному изменению состояния природы и общества.

Лабильное состояние массового сознания позволяет использовать изучение процессов на публичном информационном поле в качестве модели для построения универсальных законов информационной эволюции. Психологические особенности участников публичных процессов нивелируются на системном уровне. Зависимость контента СМИ от текущего состояния массового сознания в свою очередь позволяет влиять на общественное мнение, вызывая резонанс аудитории. Таким образом, воздействие СМИ на общественное мнение является важнейшим инструментом управления массовым сознанием.

Коммуникационная модель формирования общественного мнения включает в себя следующие элементы: источник информации, коммуникатор, сообщение, канал, аудитория. Цели коммуникатора соответствуют основным функциям СМИ. Это информационная функция (реализуется в системе новостных жанров); аналитическая функция (реализуется в системе публицистических жанров); рекреативная функция (реализуется в системе форматов развлекательного медиа-бизнеса).

К социальным задачам, осуществление которых направлено, в том числе, и на формирование общественного мнения, относятся: коммуникационная, культурно-просветительская, воспитательная, организационная, регулятивная. Выполнение этих задач носит долговременный характер. Результат воздействия журналистики (коммуникационный эффект) может быть изучен как методом исторического (диахронного) анализа, так и различными социологическими и социально-психологическими методами.

При выборе жанра в практической деятельности журналисту следует руководствоваться функциональной классификацией, на основании которой все жанры разделяются на три большие группы: информационные, аналитические и художественно-публицистические.

К информационным жанрам относятся: информационная заметка, информационный отчет, корреспонденция, информационное интервью и событийный репортаж.

В группу аналитических жанров журналистики входят: аналитический отчет, аналитическая корреспонденция, комментарий, аналитическое (тематическое) интервью, аналитический («специальный») репортаж, рецензия, аналитическая статья и журналистское расследование.

Группа художественно-публицистических жанров включает в себя очерк, эссе, лирический репортаж, а также сатирические жанры – фельетон, памфлет и сатирический комментарий.

Анализ информационной заметки включает оценку по следующим критериям: новизна информации; актуальность; достоверность; релевантность; декодируемость; оценка заголовка; язык и стиль.

При этом тематика журналистского материала определятся информационной повесткой дня (то, что в английском языке называется «agenda»), в этом смысле новизна коррелирует с оперативностью. Понятие «актуальность» включает в себя своевременность и общественную значимость темы. Достоверность сообщения можно определить по таким критериям, как ссылка на источник информации, цитирование, приведение в тексте конкретных названий, имен и фамилий, цифр и статистического материала. Интегрированным критерием достоверности является доверие к изданию в целом, если оно зарекомендовало себя как качественное СМИ в восприятии целевой аудитории. Декодируемость означает доступность языка заметки, отсутствие в тексте непонятной терминологии, усложненных синтаксических и стилистических конструкций. Оценивая заголовок, необходимо учитывать, с одной стороны, его яркость и привлекательность, с другой – его соответствие содержанию заметки. Нередко погоня за нестандартностью заголовка приводит к полной его неадекватности тому, о чем говорится в тексте. Однако использование в заголовке метафор, крылатых слов и выражений, неологизмов и окказионализмов, в том числе графических, является эффективным способом привлечения внимания читателей и в большой степени гарантирует прочтение текста всей информационной заметки. Язык и стиль заметки анализируется аналогично с учетом требований, предъявляемых к публицистическому стилю.

Оценивая информационную заметку, необходимо помнить, что новостной материал должен дать ответ на три вопроса: что произошло, где и когда. В заметке не должно быть авторских оценок, анализа и комментариев, так как главным требованием к новостям в журналистике является их объективность.

Критерии оценки следующего журналистского жанра – интервью – различаются в зависимости от его жанровых разновидностей, к которым относятся информационное интервью, личностное и тематическое. В центре внимания информационного интервью находится факт или событие, о котором идет речь, при этом в роли интервьюируемого выступает либо медиа-персона, либо непосредственный участник события. Основным критерием оценки такого интервью является объективность как условное соответствие фактической стороне реальности (не случайно такое интервью часто называют «протокольным»). Для информационного интервью имманентны признаки конкретности, краткости и логика изложения адекватно хронологии события.

Предметом личностного интервью является собственно собеседник журналиста. По этой причине главным критерием этой жанровой разновидности является степень раскрытия личности интервьюируемого и особенностей ее окружения. При этом оценивается также психодинамика диалога с учетом ролевого взаимодействия интервьюера и интервьюируемого.

В третьей жанровой разновидности интервью – тематическом – главным критерием согласно его названию становится раскрытие темы и соответственно глубина проникновения в проблематику. Таким образом,. оценивается компетентность не только собеседника, который должен являться экспертом в соответствующей области, но и степень подготовленности журналиста, который обязан знать заранее, какие вопросы следует задать эксперту в выбранной сфере. В данном случае важно то, что, как правило, медиа-персона ввиду погруженности в свою сферу не освещает те вопросы, которые выходят за рамки подготовленного журналистом списка.

Репортаж как жанр имеет разновидности, причем обычно выделяют три варианта репортажа: информационный (событийный), аналитический (тематический или специальный), постановочный (репортаж, выстроенный журналистами, так называемая «спровоцированная ситуация»). Главным критерием оценки любого репортажа является т.н. «эффект присутствия». Это означает, что журналист должен добиваться такого восприятия своего материала, когда читатель, зритель или слушатель психологически ощущает себя участником или как минимум непосредственным наблюдателем происходящего.

Иногда выделяют также «лирический репортаж» со значительной субъективной авторской составляющей репортера, однако в настоящее время выделение этой жанровой разновидности нецелесообразно ввиду высокого уровня субъективности в подавляющем большинстве журналистских материалов при наличии признаков верификации. Фактически то, что можно назвать «лирическим репортажем», сливается с жанром зарисовки и в таком случае относится к группе художественно-публицистических жанров.

Комментарий – аналитический жанр журналистики, в котором содержится авторская оценка рассматриваемой проблемы. Различаются собственно журналистский комментарий и экспертный, когда журналист обращается за необходимым комментарием к специалисту. Иногда в прессе и электронных СМИ дается подборка комментариев разных экспертов и медиа-персон для всестороннего отражения всего спектра позиций по обсуждаемому вопросу.

По функциональной направленности комментарии можно условно разделить на собственно аналитические, сатирические и лирические. Тематически комментарии классифицируются на политические, экономические, научные, спортивные, по разделам культуры, социальной сферы, защиты природы и экологии, прав человека, обороны и безопасности.

Жанр рецензии находится на пересечении аналитических и художественно-публицистических жанров. Рецензия отличается от всех остальных жанров журналистики объектом отображения. Если другие жанры отражают окружающую действительность, то рецензия является «отражением отраженного», то есть рассматривает какие-либо произведения искусства и литературы – кинофильмы и книги, театральные постановки, телевизионные передачи, художественные выставки, музыкальные диски. Для того, чтобы грамотно написать рецензию, необходимо знать требования к ее содержанию и структуре. В отличие от аннотации, в рецензии должна присутствовать авторская оценка рецензируемого произведения. Для того, чтобы развернуто и в полной мере обоснованно высказать эту оценку, следует сказать не только о самом произведении и его жанре, но и об авторе. Читатель имеет право узнать, какие еще произведения данного автора известны, каково направление его творчества, в чем специфика его нового произведения. Не следует пересказывать сюжет рецензируемой книги или фильма, однако в общих чертах отразить фабулу необходимо. Говоря о фильме, надо охарактеризовать в целом творчество режиссера, назвать актеров, исполняющих главные роли, упомянув о том, по каким предыдущим фильмам они могут быть знакомы зрителю. Очень важно аргументировать свою оценку. Если она негативная, не следует допускать издевательских или высокомерных высказываний, лучше использовать иронию или юмористические средства и всегда соблюдать нормы профессиональной этики. Структура рецензии практически не отличается от обычной схемы: заголовок – лидер-абзац – вступление – основная часть – заключение. Заголовок не должен повторять название рецензируемого произведения, но может содержать либо какое-то слово из его названия, либо носить ассоциативный характер. Лидер-абзац рецензии – это, как правило, выделенные шрифтом выходные данные: фамилия автора или режиссера, название, год издания (или выхода на экраны), издательство (студия или кинокомпания). Вступление должно содержать сведения о направлении творчества автора и о жанре, возможно с историческими реминисценциями. Аргументация основной части рецензии обуславливает характер авторской оценки. Заключение обычно служит своеобразным итогом – рекомендацией для читателей или зрителей, основанием для которой должно быть четкое представление о целевой аудитории данного произведения.

Аналогично могут быть выделены критерии и для других аналитических жанров журналистики, таких, как аналитическая статья или журналистское расследование. В силу синтетической природы двух указанных жанров, в них присутствуют признаки жанров, описанных выше, соответственно применимы приведенные критерии оценки.

Система жанров журналистики традиционно строится на основе системы литературных жанров. Отметим, что выделение и определение жанра, как правило, производится эвристически. Однако доказательным является формальный подход с использованием измеримых характеристик при дальнейшей свертке массива данных в процедуре так называемого кластерного анализа.

Одноуровневой, «плоской» системы жанров в общем случае может оказаться недостаточно. Обычно жанры журналистики распределяются по трем большим группам, как это указано выше. Кроме того, в рамках описанных жанров выделяются известные гомологические ряды изменчивости в форме стилей и разновидностей жанров.

Пример более развитой иерархии представлен для теории искусства в известном труде Моисея Кагана «Морфология искусства».

Впервые система жанров отечественной журналистики была описана в начале шестидесятых годов. Основной проблемой, связанной с изучением жанровой структуры, является отсутствие единого подхода к классификации и ее эвристический характер, что не позволяет исключить субъективность в идентификации жанров и придать ей доказательность.

Жанровая чистота присутствует при условии стабильности массового сознания.

Журналистика так называемого «переходного периода» (некогерентный эволюционный режим) открывает возможности для контаминации жанров. Сама по себе жанровая чистота не является гарантией эффективности журналистики, но ее отсутствие может вызвать отторжение соответствующего материала в состоянии стабильности. Лабильность массового сознания, напротив, способствует успеху нарушителей традиций. Мало того, в состоянии «переходного периода» жанры замещаются форматами. Это обусловлено тенденцией упрощения редактуры, поскольку компиляция и дайджестирование при подготовке публикации в условиях нарастания информационного потока требуют значительных усилий, внимательности и ответственности редактора, который может избегать эксклюзивной новизны в пользу проверенной публикациями информации. Компьютерные технологии подготовки публикации облегчают журналистский труд, включая поиск информации и создание текста, но еще более способствуют переходу от жанров к форматам, повышая соблазнительность упрощенного формирования контента с помощью двух кликов – copy и past. Таким образом, в информационной сфере тиражируются блоки однообразных текстов или графических образов, обеспечивая поглощение журналистики PR и рекламой, манипулирующей тиражируемыми образами.

С учетом формулировки приведенные закономерности являются достаточно универсальными.

В то время как теория журналистики при описании разнообразия текстов использует категорию «жанр», практика современных СМИ оперирует понятием «формат».

Слово «формат» в отличие от слова «жанр» включает в себя не столько содержательные, сколько структурные пространственно-временные характеристики, позволяющие легко и технологично включать части мозаичного целого (например, газетной полосы или сетки эфирного вещания) в пространственно-временную структуру общей верстки. При этом обеспечивается не только взаимозаменяемость отформатированных блоков, но и их встроенность в систему информационного поведения целевого сегмента аудитории.

Началом теоретического обоснования понятия «формат» послужили дискуссии о том, что такое телевизионное ток-шоу – жанр или форма передачи? Учитывая то, что в ток-шоу используются все известные диалогические жанры (интервью, дискуссия, беседа), можно сказать, что определяющими стали не жанровые признаки, а определенные структурные элементы, например, наличие ведущего-модератора, гостей и зрителей в студии, приглашенных экспертов и др.

Фрактальность этих и других элементов, очень похожих, но не одинаковых, обеспечивает узнаваемую структуру, которая собственно и задает форматы.

Характерным признаком современных СМИ стало появление передач-клонов на разных каналах, которые, используя формат, не наполняют его новым содержанием, а лишь тиражируют уже известные схемы.

Демократизация СМИ привнесла невозможные для авторитарной советской модели журналистики формы подачи информации. Это так называемые народные, или «хип-хоп» новости, трэш-публицистика, многочисленные игры и реалити-шоу, также являющиеся одним из форматов вещания. Параллельно сформировались несколько форматов интерактивности, получивших экстенсивное развитие в радиовещании в зависимости от специфики конкретных радиостанций в системе СМИ. Например, «интеллектуальные» каналы с информационно насыщенным контентом могут использовать приглашение звонить в прямой эфир специалистов или очевидцев, создавая формат, подобный журналистскому расследованию. В свою очередь развивается спектр рекламных форматов, включая прием «затопления» ключевой информации или скандала в прямом эфире. Новым форматом стала подборка сообщений блогеров, которая помогает создавать или имитировать разнообразие позиций в оценке обсуждаемого вопроса и иногда задает ход дискуссии и расследования причин некоего резонирующего события.

Отдельно следует сказать о развлекательных телевизионных проектах, таких, как «Ледниковый период», «Две звезды», «Танцы со звездами» и др., которые основаны на привлечении звезд кино и шоу бизнеса к несвойственной им деятельности – спорту, танцам, пению. Данный формат уже окончательно сложился и не подпадает ни под одно жанровое определение.

Таким образом, можно сделать вывод, что форматирование осуществляется по следующим основным параметрам:

А) содержательные характеристики;

Б) пространственно-временная структура;

В) целевая аудитория.

Все чаще тому, что не обладает необходимыми характеристиками, дают определение «неформат», чем аргументируется отказ в публикации.

Ужесточение требований к формальным характеристикам приводит, с одной стороны, к большей технологичности производства, а с другой – к упрощенной схеме восприятия, которое легко изучать и прогнозировать, а следовательно, проще становится оперативно манипулировать массовым сознанием.

Общий вывод состоит в том, что тенденция к форматированию содержания СМИ соответствует современной модели развития журналистики в общей системе массовых коммуникаций. Указанная тенденция, с одной стороны, является ответом на растущую лабильность массового сознания, когда изменения человеческих предпочтений становятся слишком быстрыми и непредсказуемыми. С другой стороны, форматирование отвечает стремлению редактора упростить свою роль, отказавшись от классической задачи вникать в суть текстов, сверять с первоисточниками, предусматривать последствия публикаций, включая реакцию медиаперсон в системе власти. Отметим, что все перечисленное по отдельности и общий эффект суперпозиции разных факторов четко определяется состоянием массового сознания и тенденций перемен в нем.

В соответствии с целями и задачами СМИ осуществляется и построение редакции. Функциональный принцип ее структурирования состоит в том, что наряду с обязательным отделом информации существуют различные тематические отделы (культуры, науки, спорта и др.), в рамках которых готовятся аналитические материалы.

Основное содержание и направленность журналистских материалов определяются информационной политикой редакции, которая, в свою очередь связана с концепцией издателя (учредителя) и с характером аудитории, на которую направлено данное издание.

Большую роль в развитии современной журналистики играют так называемые новые медиа, использующие Интернет-ресурсы и мобильную связь. Результатом журналистики сегодня являются не только новостные и аналитические материалы, но и сам человек, сформированный под ее воздействием – «Homo medius» («человек медийный», по определению Е.Л.Вартановой). Одной из важных тенденций развития новых медиа является конвергенция журналистской деятельности – соединение и взаимодействие различных форм и каналов СМИ в процессе создания информационного продукта. «Медиаконвергенция – это смешение принципиально разных видов и жанров представления и подачи информации в одном издании» (А.Амзин, «Новостная интернет-журналистика», с. 116). Примером медиаконвергенции можно назвать новостной сайт, статьи на котором сопровождаются аудиоинтервью и видеороликами. С развитием радиосети и затем телевизионного вещания исследователи зафиксировали такой феномен, как фоновое восприятие медиа. Сегодня уже, как это ни парадоксально, можно говорить о фоновом восприятии реальности в результате погружения человека в медийное пространство, причем, как правило, on line. В связи с этим очевидна необходимость пересмотра вопроса о функциях СМИ и их трансформации в условиях высокотехнологичного информационного общества.

Исследователи советского периода в определении функций журналистики опирались на известную цитату из статьи В.И.Ленина «С чего начать?» о том, что «газета – это не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но и коллективный организатор».Крылатая ленинская фраза впоследствии перекочевала не только в теоретические работы по журналистике, но и стала основанием для организационного структурирования редакций, в которых появились отделы пропаганды, агитации, а также культурно-массовой работы, которая соотносилась с организационной функцией. Значительно позднее, уже в постсоветское время, с появлением в медиа-пространстве современных форм PR и рекламы, стали говорить о перераспределении тех же функций между тремя коммуникационными сферами: журналистикой (пропаганда); рекламой (агитация) и связями с общественностью (организация). Разумеется, современная теория журналистики использует новую терминологию.

К настоящему времени завершились серьезные изменения в работе редакций. Нарастающие проблемы с дефицитом личной ответственности и взаимного межличностного доверия привели к тому, что формирование контента СМИ свелось к комбинаторике готовых материалов. Появился даже новый термин «рерайтинг», означающий процесс написания «новостей» на базе уже созданных текстов. Компьютеризация редакционного труда облегчила этот процесс. Особенно широко используется рерайтинг в сетевых изданиях, на лентах новостей и в социальных сетях.

Иными словами, публичное информационное поле все чаще заполняется тем, что, по сути, информацией может считаться с большой натяжкой. Требует немалых усилий аргументация того, зачем вообще это нужно телезрителю, радиослушателю, читателю. Возможности манипулирования журналистикой стали практически абсолютными в условиях массовой тревожности и непредсказуемости перемен массового сознания.

Вопрос в том, что приоритетно в журналистском освещении – то, что читатель, слушатель, зритель сам увидеть не может вследствие уникальности явления или отдаленности события, или то, что он не воспринимает вследствие нерелевантности, сколь актуальной ни была бы данная информация.

Производная формулировка носит более общий характер. Речь идет о вопросе, в чем состоят задачи журналистики – потрясти читателя или заставить его увидеть проблему, требующую решения? Дело в том, что властная элита не склонна заниматься вопросами, выпадающими из внимания населения. Отмечены попытки российской элиты эксплуатировать журналистику для «проверки слуха» общества в отношении проблем, которые еще не поздно решать с помощью доступных ресурсов.

Российская, в частности, советская журналистика в разные эпохи своего существования имела и имеет возможности преодолевать барьер между релевантностью и актуальностью. По этой причине мы не можем себе позволить избегать достижений исследователей журналистики советской эпохи. Их терминология не более неадекватна, чем в целом западная.

Современная терминология избегает таких понятий, как пропаганда или агитация, но суть остается той же. Вместо слова «пропаганда» используется «идеологическое воздействие» или «нейролингвистическое программирование». Термин «агитация» активно используется, но, как правило, вместе с определением «предвыборная». Учитывая то, что СМИ, как и любая система, представляет собою единство структуры и функций, следует называть функциями то, что обеспечивает целостность системы и ее развитие. Все остальное является задачами, которые могут носить как кратковременный, так и долгосрочный характер. В свою очередь, связанные со средствами реализации задачи определяются конкретнее, их может быть сколько угодно, и в некоторых системах классификации зачастую задачами подменяются функции. Так, например, в качестве функций иногда приводят такие, как воспитательная, образовательная или культурно-просветительская. Здесь понятно, что каждая из перечисленных категорий должна рассматриваться в различных системах координат, как правило, несовместимых, именно в связи с постановкой той или иной задачи коммуникатора. Подтверждением сказанного служат молодежные телевизионные программы начала-середины восьмидесятых годов, такие, как «Мир и молодежь», «До 16-ти и старше» и даже программа «Взгляд», которые были созданы конкретно по указанию руководства Гостелерадио с декларированной целью воздействия на молодежную аудиторию в рамках «воспитания молодого поколения». Однако, учитывая уже наступившие в то время перестроечные реалии, нельзя запустить в эфир программу, не опираясь на мнение аудитории. Так называемая «воспитательная функция» стала конкретным выражением цели коммуникатора в полноценно выполненной задаче консолидации молодежной аудитории в условиях ускоряющихся перемен массового сознания, ускользающего от властного контроля.

Итак, поскольку основными функциями СМИ все же следует считать информационную, аналитическую и рекреативную, постольку сложившаяся жанровая структура журналистики сформирована в соответствии с названными функциями. Большинство теоретиков и исследователей журналистики склоняются к тому, что существуют три основные группы жанров – это информационные, аналитические и художественно-публицистические. В настоящее время при номинально сохранившейся жанровой структуре необходимо изучение и разработка модели сложившегося в практике вещания явления, при котором для технологичности процесса используется инструмент, именуемый форматированием. Если кратко сформулировать понятие «формата» в теле- или радиовещании, следует обозначить его как сочетание жанра и технологии. При этом в жанровом определении следует обязательно учитывать пространственно-временные характеристики, потому что формат на этом строится. Имеется в виду хронометраж, пространственно-временное структурирование, также монтаж и соотношение внутреннего и реального времени с возможностью интерактивного участия представителей аудитории.

Таким образом, функция как выражение целей коммуникатора, определяет структуру того контента, тех сообщений, которые воздействуют на сознание аудитории.

Часто можно услышать выражение, что журналистика – это «четвертая власть» По сути, это признание роли журналистики в управлении общественным сознанием. Если же говорить о журналистике и действующей власти, то существуют две модели их взаимодействия: коммунитаризм – полная и всесторонняя поддержка журналистикой той сферы, которая имеет на нее влияние и по этой причине однозначно воспринимается как власть, и конфронтация, когда журналистика апеллирует к аудитории в своей оппозиционности с целью получения дополнительных возможностей и повышения собственной значимости. Как правило, в реальных моделях сочетаются коммунитаризм и конфронтация прессы и власти в зависимости от общественных традиций конкретной страны, особенностей исторического периода и других факторов, включая сиюминутную ситуацию межличностных отношений конкретных фигур в СМИ и во власти.

Отметим, что даже при радикально авторитарных режимах, однозначно воспринимаемых в таком качестве, исследователь практически всегда может найти признаки и доказательства оппозиционности прессы. Причина в том, что любая власть ориентируется на состояние массового сознания, отраженное журналистикой.

В научной литературе сформулированы признаки четырех известных моделей (теорий) прессы. Прежде всего, это авторитарная модель, о которой шла речь выше. Данная модель получила право на существование одновременно с возникновением прессы как таковой в форме некоего патронажного института на основе исходного представления о необразованности народа и необходимости управлять его поведением. Декларировалось это с точки зрения безусловного блага самого народа, мнения которого никто не спрашивал. Данная модель прессы была неизбежна в качестве продукта властного патернализма.Наиболее жесткое, прямолинейное проявление модель авторитарного коммунитаризма получила во времена коммунистических и фашистских режимов.

Либертарианская модель в номинальном определении полностью противоположна авторитарной. Она основывается на представлении о полной и безоговорочной свободе прессы. Теория либертаринской прессы зародилась в Западной Европе, конкретно в Италии, поскольку пресса этой страны пыталась придерживаться именно этой модели. Время порождения разнообразия в начале двадцатого века отмечено в Италии попыткой предоставлять возможности издания периодической печати в том числе. и коммунистическим органам. Характерно, что наиболее активные деятели левого движения, независимо от национальности, например, русская Анжелика Балабанова, нашли известность именно в Италии, продолжая работать далее в тех странах, где левая (коммунистическая) идея закрепилась в массовом сознании. Причем в Италии они поддержали в момент становления на публичной арене будущего диктатора Муссолини, позже в России способствовали укреплению советской системы.

Следующая в порядке изложения модель взаимодействия прессы и власти – коммунистическая – нашла свое реальное воплощение в журналистике нашей страны советского периода. Некоторые исследователи считают коммунистическую теорию разновидностью авторитарной модели. Тем не менее, имеющаяся специфика позволяет рассматривать ее отдельно как сложившуюся систему в определенный исторический период. В отличие от авторитаризма вообще, для его коммунистического выражения в роли сверхценности выступала идея достижения всеобщего счастья через идеал равенства. Родственная в мотивации фашистская идеология базировалась, напротив, на признании изначального неравенства в его расовом отношении. В коммунистической модели преобладала не столько поддержка декларированной идеи, сколько агрессивное опровержение иных идеологий, воспринимаемых в качестве конкурирующих за контроль массового сознания – например, буржуазного образа жизни, культа денег и частной собственности, клерикализма.

В настоящее время наибольшее распространение в мире получила так называемая модель социальной ответственности прессы. Она принята в практике СМИ стран с демократическим имиджем и базируется на национальном законодательстве о СМИ. Вопрос о запрете на публикацию номинально решается не цензорами, а в некой процедуре, определяемой списком ограничений в законе, который в свою очередь принимается в рамках деятельности независимой законодательной (представительной) ветви власти. Напомним, что Закон РФ о СМИ принят в 1991 году. Поправки к данному закону касались деталей работы журналистов на месте проведения контртеррористических операций. Обсуждение инициатив по изменению закона о СМИ идет с переменной активностью и неизменно представляется в ракурсе ограничения свободы слова.

Существуют следующие подходы к изучению СМИ:

1) исторический (периодизация: выявление и характериатика ключевых этапов развития журналистики);

2) филологический (анализ и характеристика текстов: жанрово-тематическая структура журналистики);

3) социологический (обратная связь: рассмотрение информационно-коммуникационного процесса с точки зрения воздействия на аудиторию);

4) социально-психологический (восприятие: психологические основы влияния на аудиторию – убеждение, внушение, манипулятивные техники);

5) системный (общие закономерности: журналистика в системе массовых коммуникаций, циркуляция и трансформация информационных потоков).

В практике современного изучения журналистики превалирует исторический подход. Исследователям кажется, что описать историю журналистики относительно легко, однако подобные труды очень быстро устаревают в соответствии с викарированием (сменой и замещением) базовых установок. Например, описание истории СМИ советского периода основывается на решениях пленумов ЦК КПСС, и в настоящее время это кажется по меньшей мере неприемлемым архаизмом, но скорее останется просто непонятым, так как нигде не было записано, что пленум ЦК КПСС управлял страной Однако это именно так и было, причем в составе реализованной в СССР системы управления страной модель СМИ отражается в описаниях кризисной ситуации однополярного мира. Тем не менее, трудно представить конвергенцию «демократической» модели прессы с коммунистической. Очевидно, что описанная история журналистики никогда не будет полна и адекватна по причине ее зависимости от политической конъюнктуры. Как ни странно, не в исторической, а именно в теоретико-филологической литературе можно найти более адекватное отражение исторического развития СМИ, особенно в контексте периодизации.

Периодизация журналистики общепризнанно строится иерархически. Крупное деление включает дореволюционную, советскую и постсоветскую журналистику общей продолжительностью более трехсот лет начиная с 1703 года, то есть с момента выхода первой русской газеты «Ведомости» в петровское время.

Советское время в плане изучения журналистики традиционно разделяется на довоенный, военный и послевоенный период. Традиционно каждый из них ассоциируется с конкретными СМИ и их выдающимися сотрудниками. Например, во время Великой Отечественной войны «главной» газетой была «Красная звезда», так же широко известны были ее редактор Давид Ортенберг и корреспондент Илья Эренбург. Быстро меняющееся время предоставило шанс талантам, и каждый формально выделенный период маркируется изданием, вошедшим в историю благодаря своим авторам.. Достаточно вспомнить газету «Гудок» или журналы «Новый мир» и «Юность».

Параллельно общей сквозной по времени классификации можно выделить прессу пореволюционного и перестроечного периода, носившую некоторые общие черты. Журналистика этого времени получила название «журналистика переходного периода», который в отдельных своих признаках длится по сегодняшний день. Имеется в виду не процесс перехода между различными состояниями системы, но именно состояние некогерентности (катастрофизма) как отсутствие соответствия какому-то стабильному набору условий. «Перестроечная журналистика» также имеет свою внутреннюю периодизацию согласно типичному структурированию катастрофического перехода. До 1991 года можно отметить экстенсивное развитие системы отечественных СМИ при увеличении числа газет и журналов с неустоявшимися формами собственности и неустойчивым финансированием. Затем, после принятия в 1991 году первого и пока единственного в России закона о СМИ, начался процесс стабилизации системы СМИ, оформления в соответствии с законодательством форм собственности, порядка аккредитации, типов учредительства и других юридическо-правовых основ деятельности СМИ.

Считать процесс стабилизации системы СМИ завершенным невозможно. Неустойчивость финансирования, временность поставленных задач и проблемность редакционных коллективов, новые волны передела собственности и конфликтность уровней власти, а также волюнтаристский инструмент регистрации тиража являются причинами непрекращающегося создания и исчезновения «одноразовых» СМИ с сиюминутными задачами. В связи с избирательными циклами не прекращается поток фальшивых и мимикрирующих изданий-однодневок.

Наряду со сходством пореволюционной и перестроечной отечественной журналистики следует также отметить общие черты российской парламентской журналистики, одинаково быстро возникшей вместе с Государственной Думой, как дореволюционной, так и постсоветской. Исследователи парламентаризма в связи с мероприятиями в рамках проекта «Столетие Государственной Думы» отмечали, что история отечественной представительной власти не прерывалась по мере викарирования ее организационных форм, но в памяти остается провал советского периода именно из-за совершенно иной формы освещения данной ветви власти, которую вместе с особой формой журналистики – парламентской – следует признать специфически отечественным прогрессивным явлением.

Параллельно можно отметить развитие журналистики третьего периода ее отечественной истории, типологию которой описал профессор Я.Н.Засурский. В его концепции отражено влияние на развитие журналистики данного периода нескольких переворотов, причем начиная с короткого двухлетнего периода зависимости СМИ от подписки, то есть от читателя, что впоследствии было исключено вследствие нескольких повышений цен на бумагу и издательские услуги. В результате редакции были вынуждены перейти сначала на стороннее финансирование, затем на поиски дотаций и в конце концов произошла «олигархизация» системы СМИ с созданием крупных холдингов, чего сумели избежать лишь единичные издания. Теоретически только тот короткий период прямой зависимости СМИ от читателя и был «правильным», однако удивительно то, что он вообще был, причем в России.

Филологический подход к изучению журналистики непосредственно связан с языком – словесным и изобразительным выражением мысли в устной или письменной форме. Соответственно филологический аспект изучения журналистики включает в себя анализ жанровой системы, которая может рассматриваться как в традиционной схеме, описанной в теоретической литературе, так и в различных авторских моделях.

Филологический подход также применяется в структурном и стилистическом анализе текста, он основан на категориях структурной лингвистики и практической стилистики. Данное направление часто используется в описании принципов создания и редактирования, как журналистских материалов, так и рекламных или PR-текстов. Это направление получило название копирайтинг и преподается студентам, обучающимся по направлению «Реклама и связи с общественностью».

С точки зрения методики и технологии создания материалов для СМИ важно иметь представление не только о жанровой, но и о тематической структуре журналистских текстов, которая включает в себя следующие предметно-тематические блоки:

1. Политика;

2. Экономика, производство, бизнес;

3. Финансовая сфера;

4. Торговля, реклама товаров и услуг;

5. Социальная сфера (образование, здравоохранение, социальное страхование);

6. Наука, инновационные технологии;

7. Культура и искусство;

8. Природа, экология;

9. Статистика, демография;

10. Личность, семья.

Данная предметно-тематическая классификация помогает правильно выбрать и сформулировать тему журналистского материала, которая должна удовлетворять следующим требованиям:

– быть актуальной, т.е. своевременной и общественно-значимой;

– быть релевантной, то есть соответствовать интересам и ожиданиям целевой аудитории;

– быть небанальной (содержать новую информацию).

Внутри каждой темы должна быть выделена конкретная проблема, о которой пойдет речь. Также автору необходимо четко осознавать цель (задачу) своего обращения к аудитории.

«Тема – проблема – задача» – такова краткая формула подготовительного этапа работы над журналистским сообщением.

Далее необходимо понять, какой информационный повод будет использоваться для публикации материала. Существует три типа информационных поводов:

1. Событийные – связанные с конкретным неинициированным событием;

2. Организованные – инициированные с целью информирования или воздействия на массовое сознание;

3. Календарные – являющиеся разновидностью организованных, но имеющие специфику в виде привязки к какой-либо знаменательной дате, празднику или юбилею, вступлению в должность нового лидера или смерти человека с признанным вкладом в историю или науку.

Информационные поводы используются как в журналистике, так и в деятельности по связям с общественностью. Существует даже отдельное направление в PR – создание информационных поводов для СМИ. Организованные поводы находят свое отражение в пресс-релизах. В последнее время отмечается такое явление, как «пресс-релизация» СМИ, что является еще одним свидетельством конвергенции PR и журналистики.

Социологический подход к изучению журналистики предполагает рассмотрение информационно-коммуникационного процесса с точки зрения воздействия на аудиторию и изучение обратной связи. Существует два способа изучения реакции аудитории на информацию СМИ. Исследование активного потока информации от аудитории ориентируется на мониторинг писем в редакцию, звонков в студию, SMS, обращений на сайт СМИ. Второй вариант основан на специально предпринимаемых исследованиях.

В то время, как уже с пятидесятых годов прошлого столетия служба Гэллапа проводила масштабные социологические исследования, в среде отечественных исследователей СМИ само слово «социология» было под запретом, равно как и работы социологов Юрия Левады и Бориса Шляпентоха, не говоря уже о зарубежных авторах. За ссылки на подобные источники можно было лишиться университетской кафедры. Впервые в советское время изучение телеаудитории было предпринято в конце шестидесятых годов, когда в рамках Гостелерадио (в то время ГКРТ) был создан научно-методический отдел. В его задачу входило изучение зрительской почты и составление отчетов по результатам анализа. Кроме того, и это было особенно важно в то время, сотрудники отдела занимались переводом зарубежных источников – книг и журналов по теории и практике телевидения и радиовещания, а также социологической литературы. Например, выходил сборник под названием «47 пятниц», в котором были представлены методика и результаты контент-аналитических исследований теле- и радиопрограмм.

Через некоторое время научно-методический отдел (НМО ГКРТ) был переименован в Центр научного программирования (ЦНП) с расширением сферы деятельности в направлении социологических исследований, которые с середины семидесятых годов начали активно проводиться. Именно тогда была разработана и применена методика так называемых «дневниковых» опросов аудитории, которые фиксировали режим просмотра и прослушивания передач в течение каждого дня и проводились еженедельно. Позднее появились тематические исследования, которые можно было бы назвать, как стало принято говорить, «проектами». Их целью было изучение наиболее релевантной тематики а также анализ выявленных тем в оценке аудитории.

Социально-психологический подход к изучению журналистики предполагает рассмотрение восприятия журналистского сообщения аудиторией. На восприятие информации влияют различные факторы, исследование данной сферы нельзя считать завершенным. В социальной психологии обычно рассматриваются три инструмента воздействия коммуникатора на коммуниканта: убеждение, внушение и манипуляции.

Убеждение основано на рациональной аргументации, поскольку логически-формальное доказательство некой теоремы не нуждается в каких-то дополнительных аргументах. Напротив, внушение строится на базе эмоциональных факторов подобно тому, как воздействует на человека в стрессовом состоянии религия. Манипулятивные техники используются, как правило, для воздействия на подсознательную сферу и на этом основана их эффективность, так как в данном случае эксплуатируется некая очевидная «оккупация» человеческого сознания, включая политический контроль СМИ.

Сфера применения манипулятивных техник использует текущую лабильность массового сознания, и она весьма широка по смысловой окраске. Например, при проведении социологических опросов подобные техники применяются, начиная с этапа составления анкеты:

– обращение к респонденту;

– формулировка вопросов;

– последовательность вопросов;

– использование возможностей закрытых и открытых вопросов;

– особенности обработки результатов исследования, использование коэффициентов и иных ухищрений, непонятных широкой аудитории, например, что процент от реальной или потенциальной аудитории – это совершенно разные показатели. Что характерно, подобные манипуляции производятся открыто и не маскируются, как и искажение итогов выборов на стадии распределения мандатов.

При проведении опросов в прямом эфире для воздействия на сознание аудитории используются также ссылки на признанные авторитеты, доверие к личности ведущего, приглашение медиа-персон и экспертов, а также представителей референтных групп. Часто в качестве технологии интерактивных опросов используются телемосты, чтобы получить возможность узнать мнение людей, находящихся за пределами студии. Впервые применил эту технологию Владимир Познер в совместном ток-шоу с американским телеведущим Филом Донахью, затем она была успешно использована в передачах «Общественное мнение», созданных на ленинградском телевидении и впоследствии выходивших в эфире общероссийского вещания.

Тема 2. Основы творческой деятельности журналиста.

В своей основе журналистика является творческой деятельностью, включающей в себя поиск, обработку и распространение общественно-значимой информации. «Творчество в журналистике, как и любое иное творчество, нацелено на создание нового, оригинального продукта. При этом журналистское творчество представляется многообразным. Говоря о нем, могут иметь в виду и деятельность автора будущего текста, труд литературного редактора, вносящего правку в этот или иной текст, и созидание дизайнером макета журнального номера, и работу главного редактора, нацеленную на повышение эффективности, рентабельности деятельности редакционного коллектива» (А.А.Тертычный, «Методы профессиональной деятельности журналиста», с. 13).

В сфере журналистики работают, как правило, люди с гуманитарным образованием, в основном филологи или историки, реже выпускники факультетов журналистики. Согласно полученному образованию, они не всегда имеют адекватное представление о физике, химии или теории эволюции. Получить необходимые знания трудно. Доступ к ним бывает искусственно закрыт для исключения адекватных прогнозов относительно будущего биосферы.

В принципе, здесь просматривается задача самой журналистики – добыть и довести до аудитории информацию о том, что от нее скрывают. Однако для этого необходимы не только специальные знания, но и мощная аналитика в референтной группе с эффектом коллективного разума.

К середине 10-х годов 21 века состояние человечества отражает процесс с обострением в нелинейном режиме. Описывать коллективное поведение людей с помощью чистой физики не принято, разве что используя ее как источник журналистских метафор. Журналисты оказываются уязвимы и управляемы, в то время как они обязаны согласно взятой на себя роли и выполнять информирующую функцию, служить посредником между стратами общества и тем самым создавать это общество в прямом смысле слова.

Успех в журналистике в плане пользы для общества не отражается числом «лайков», ссылок или уровнем заработка. Сам журналист легко его оценит по косвенным критериям, отмеченным ниже.

Внешнюю экспертную оценку влияния журналистов на развитие общества по последствиям его деятельности представил в своей книге «Универсальный журналист» классик теории журналистики Дэвид Рэндалл. Его монография посвящена организации работы журналистов на примере тех, чье творчество оказало влияние на общество и межгосударственные отношения.

Воспитание универсального журналиста через организацию его труда способно восполнить пробелы фундаментального образования и научить достигать цели медиа-информатора в условиях хронического дефицита ключевой информации.

При быстрых и непредсказуемых изменениях в режиме с обострением аналитика неизбежно запаздывает или замещается политологическими рассуждениями, как правило, ангажированными. При таком развитии событий на публичном информационном поле адекватная аналитика исключается даже в перспективе. Эффект группы порождает не истину, а ее профанацию.

В конце прошлого – начале текущего века наблюдается стойкая тенденция ускорения тематического викарирования повестки дня. Классические вопросы остаются фоном среди меняющихся, вызывая сомнения в адекватности стереотипов. В публичном информационном поле картина представлений о реальности отражает контаминацию прорывного знания со средневековыми заблуждениями.

К настоящему времени ситуация такова, что один день выпадения из работы может значительно обесценить накопленный массив знаний действующего журналиста.

Журналисты склонны упрощать свои задачи зависимостью от тех или иных установок. Фреймы оказываются добровольными. При продуманной креативной подаче тот или иной заказ не нужно навязывать: репортеры иной раз и не подозревают, что их новости, по существу, являются заказной информацией.

Разобраться в потоке информации помогает исследовательский естественнонаучный подход. Обилие отложенных и опосредованных системных эффектов заставляют журналиста отказаться от собственных оценок. Современный инструментарий управления массовым сознанием направлен на исключение идентификации автора информации. Фабрикуется ложный вторичный источник, обеспечивается время и форматы подачи информации, провоцирующие людей тиражировать сфабрикованную новость как свое собственное мнение.

Курс журналистики предписывает фиксировать цифры, имена, должности, место и время и приводить альтернативные позиции со ссылками на источники. В практике работы журналист сталкивается с искусственным нагнетанием напряженности, что способствует профессиональным упущениям. Приходится постоянно решать вопрос параметрической оптимизации: достаточность полученной информации, дефицит недополученной, угроза дедлайна. Достаточно редко удается узнать, что пытаются скрыть сотрудники пресс-службы, лишенные возможности прямо сказать об этом. Для некоторых событий может стать ключевой не только скрываемая информация, но и сам факт сокрытия.

Названная задача не единственная в плане оптимизации технологии творчества. Новости – тонкий слой информации между тиражированными банальностями и недоступным массовой аудитории знанием. Недоступность разделяется на физическое отсутствие информации или нерелевантность открыто опубликованных сведений. Наиболее тяжелые последствия для общества возникают в случае нерелевантности актуальной информации. Запрос национальной элиты на формирование позиции общества по требующему решения вопросу сталкивается с отсутствием запроса общества на данную информацию. Общественное мнение для формирования запроса либо не созрело, либо перезрело в итоге длительной хронической пропаганды. России некоторая тематика навязывается от десятков лет до нескольких веков.

В случае нерелевантности актуальной темы задачу журналиста помогают выполнить несколько властных решений, в том числе по развитию Рунета и конвергентной журналистики. Обеспечивается возможность универсальной журналистики, которую не знали наши предшественники. На этой базе прорывной эффект может дать консолидация журналистики и PR в их суверенном выражении миссии-предназначения универсального журналиста.

Чрезвычайно важно чувство момента, ориентированное на собственное состояние. Состояние массового сознания быстро меняется, что заметно по ускорению динамики релевантности и общественного запроса. Информация, которая вчера была нерелевантной, завтра может стать банальной.

Релевантность является для журналиста самым жестоким диктатором в сравнении с внешним заказом, редакционными установками и собственными фреймами.

Известны случаи, когда пресс-служба пыталась довести до пула некое сообщение в течение недели-двух. И вдруг без видимых причин наступал момент, когда все бежали передавать в свои редакции, причем прячась друг от друга, будто передают феноменальный эксклюзив. Подобная цепная реакция характерна для журналистской психологии. Действующему репортеру нельзя игнорировать реакцию коллег. Однако желательно иметь собственное развитое чувство эстетизма, позволяющее формировать независимое представление о предмете, не искаженное конформизмом или диктатом стереотипных представлений.

Работа в рамках общепринятых условностей с дефицитом новой информации требует опыта и специальных качеств. Почти всегда проблему можно решить с помощью креативной подачи. Новостники агентств в общем пуле, как правило, предпочитают договариваться друг с другом о времени и форме подачи, сверяя имена источников и суть новости.

На практике выигрывают журналисты с естественнонаучным мышлением и так называемой широкой специализацией. Кризис синхронизует события изолированных сфер жизни и косной природы. Дефицит понимания в одной сфере может быть восполнен из другой, менее подверженной политической ангажированности. Сильный кризис стирает грани аналогии и гомологии, отчуждает информацию от возможного автора, порождает эффект прямой информационной связи при отсутствии физических каналов передачи.

Творческой составляющей в журналистской работе по трудозатратам немного. Основной объем труда журналиста составляют техническая работа. Для ее успешного выполнения необходима правильная организация труда и личная дисциплина, включающая применение знаний информатики и мультимедийных технологий.

Информатика дает общие рекомендации: как создавать и именовать файлы, размещать, хранить, воспроизводить, искать и трансформировать информацию. В этом должна быть личная система, включая последовательность процедур, чтобы случайные хаотические действия не привели к потере информации. Размещение файлов в персональном компьютере должно обеспечивать возможности базы данных и не быть «свалкой старья», в которой ничего нельзя найти. Мощность современных носителей информации позволяет пишущему журналисту не думать о недостатке компьютерной памяти, однако проблема остается.

Информатика учит гигиене работы с файлами, страхованию продуктов своего творчества от потерь, и до некоторой степени от заимствования без ссылок на источник. Репортеру больше угрожает открытый информационный «грабеж» для выведения из публичного оборота. Необходимо решать вопрос географически удаленного дублирования информации и защиты автора. Облака (cloud), электронная почта и другие подобные запертые хранилища для этого не подходят. Операторы таких сервисов передают информацию третьим лицам, создавая угрозы автору и его информации без защиты сообщества. Лучше сразу опубликовать в сети. Оптимально использование livejournal, именно по этой причине русский ЖЖ испытывает множественные атаки. Поэтому в своей работе журналисту важнее знать сложившиеся в сети права, включая Ius et auditum, чем принятые парламентом законы, которые часто меняются.

Две компоненты журналистского труда, творческую и нетворческую, рекомендуется разделять. Для творческой аналитики с креативом следует буквально ловить моменты просветления. Воспитание универсального журналиста развивает способности неопределенно долго и терпеливо ждать и резко включаться. Чувству момента помогает коллективная реакция, хотя и фальстарты случаются. Опасность, угроза, цейтнот повышают творческие возможности универсального журналиста.

В целом просветлению способствуют природные волны, которые журналист чувствует в своем душевном состоянии. И эффект коллективного разума в компании коллег, связанных общей целью. Это может быть newsroom одного СМИ или компания репортеров конкурирующих изданий, работающих на общей площадке. На практике в коллективе одного СМИ межличностная конкуренция более деструктивна, чем на общей площадке для множества СМИ.

С использованием феномена промышленного фейсбука журналист может создать виртуальную референтную группу. Группа может действовать постоянно или создаваться под отдельные задачи для работы во всем спектре широкой специализации.

Состоявшегося журналиста отличает умение работать с информацией и высокая творческая агрессивность. Оба качества в развитии и применении требуют дисциплины. Как дисциплина, так и агрессивность определяются генетической конституцией человека. Все остальное воспитывается. Самопроизвольно агрессивность выливается в жестокость (социальный девиантный садомазохизм). Дисциплина позволяет не только организовать работу, но и управлять своей агрессивностью. Собственное независимое чувство эстетизма определяет возможности находить своей агрессии творческое созидательное применение.

Отдельный вопрос, как избегать угрозы. Она максимальна в момент, когда журналист является единственным источником уникальной информации. Из известных случаев убийства журналистов в реальности убивали по признаку профессиональной занятости именно за информацию. Поэтому журналисту следует жертвовать выбором времени публикации, оставляя это специалистам по связям с общественностью.

Многие редакции были разрушены и СМИ закрылись из-за инсайдеров или резидентов. Кризис, согласно данным экспертных опросов, стимулировал консолидацию журналистов. Коллектив с высоким уровнем числа носителей адекватной мотивации дискриминирует и изолирует манипуляторов. Кризис оздоровил внутреннюю ситуацию, но повысил внешние угрозы. В пограничной ситуации журналист должен уметь себя защищать, имея доступ к организациям, защищающим его права.

Тема 3. Мастерство ведущего аналитических и художественно-публицистических программ.

Коммуникатор в СМИ – это человек, от лица которого дается информация или аналитика. Если раньше на телевидении и радио новости и закадровый текст читали дикторы, имеющие в основном актерское образование, то сегодня теле- и радиоведущие являются журналистами, имеющими право авторства и возможности выражать собственную точку зрения и реализовать свой творческий потенциал.

Творческую деятельность ведущих теле- и радиопрограмм определяют следующие факторы:

1) информационная повестка дня (актуальный контент медиа-пространства);

2) политика издания (заказ редакции);

3) медиа-активность аудитории (рейтинг).

Теле- и радиоведущий может выступать в качестве:

1) объективного регистратора (описание событий и изложение фактов);

2) эмоционального коммуникатора (выражение личного отношения к происходящему);

3) научного аналитика (изучение и сопоставление фактов, позиций и точек зрения);

4) аналитика-версификатора (представление возможных вариантов развития событий);

5) девиантного манипулятора (сознательный уход от сути происходящего).

Имидж телевизионного ведущего складывается из внешних и внутренних факторов Внешние факторы: черты лица, прическа, фигура, одежда, манеры поведения (невербальные характеристики).

Внутренние факторы: компетентность, эрудиция. Интеллект, чувство юмора, нравственная позиция. Для радиоведущего важнейшими составляющими имиджа являются паралингвистические факторы: тембр голоса, интонация, темп и ритм речи.

Исследователь телевидения Владимир Саппак считал телевизионную камеру «рентгеном характера» и утверждал, что на экране мы видим личность со всеми ее достоинствами и недостатками (см: В.Саппак, Телевидение и мы). Однако большинство современных авторов сходятся во мнении, что на экране не личность, а лишь образ (имидж) выступающего. По характеру имиджа можно составить условную функционально-тематическую классификацию ведущих. В нее входят: ведущий-модератор (пример – Екатерина Андреева); ведущий-аналитик (Владимир Познер); ведущий- шоумен (Андрей Малахов, Иван Ургант); ведущий-сатирик (Михаил Леонтьев); ведущий политических ток-шоу (Владимир Соловьев, Петр Толстой) спортивный комментатор (Дмитрий Губерниев); культурный обозреватель (Станислав Бэлза).

В своей работе журналисты-ведущие используют следующие методы сбора и осмысления информации: наблюдение, изучение документов, интервью, опрос, беседа, практический эксперимент, биографический метод. Методы интерактивного осмысления реализуются в следующих форматах: «круглый стол», пресс-клуб, пресс-конференция, дискуссия, ток-шоу.

В теле- и радиовещании традиционно используется жанр устного комментария во всех его разновидностях. В комментарии как аналитическом жанре журналистики содержится авторская оценка рассматриваемой проблемы.

Комментарий оценивается по следующим критериям: содержание, структура, эмоциональность, интерактивность. Содержание комментария должно отвечать известным требованиям устного публичного монолога: быть информационно насыщенным, небанальным, включать аргументацию, построенную на использовании методов дедукции и индукции, использовать ссылки на источники и авторитетные мнения, учитывать масштаб проблемы и близость ее к аудитории. Структура комментария подчиняется общим правилам построения текста, который должен иметь вступление (описание проблемы, история вопроса), основную часть, желательно структурированную по отдельным аспектам рассмотрения проблемы, кульминацию в виде четко высказанного мнения или парадоксального суждения, заключительную часть в форме вывода или вопроса, если текст с открытым финалом.

Эмоциональность выступления является важной составляющей воздействия на аудиторию и должна быть адекватна теме. Важно соблюдать меру в выражении эмоций, так как излишняя эмоциональность так же, как и ее отсутствие, не способствует эффективности комментария.

Под интерактивностью в случае комментария понимается контакт с аудиторией, взаимодействие со слушателями, выражающееся в обращениях и вопросах к аудитории, использовании приемов идентификации и зеркализации, а также в ответах на возможные вопросы или реплики из зала. Комментарий, подготовленный для публикации в СМИ, носит опосредованный характер и имеет специфические характеристики в зависимости от медиаканала. Так, для письменного комментария в прессе необходим более глубокий анализ и использование соответствующих лексико-стилистических ресурсов; для радиокомментария – владение паралингвистическими средствами выражения, такими как интонация, темп и ритм речи; для телевизионного комментария наряду с содержательными характеристиками очень важны невербальные каналы коммуникации, а также пространственно-временные особенности визуального ряда – план, ракурс и монтаж во всех его разновидностях.

Ведущие (модераторы) используют конкретные стереотипы, ограничивая собеседника в эфире определенной ролью, в рамках которой он высказывает запрограммированное утверждение, для которого не требуется имитация диалога или дискуссии. Подтверждением сказанного служат немногие медиа-персоны – «взломщики стереотипов», к которым, прежде всего, следует отнести некоторых депутатов, совмещающих в своей публичной деятельности роли политиков и шоуменов, то есть использующих современные реалии для выполнения роли трикстера – шута, пронзающего барьеры в структуре общества. В данном смысле следует считать, что первый журналист-информатор («ройтер», или «пройдоха» в англосаксонской ментальности), был предопределен общей ролью трикстера.

С точки зрения социальной психологии, исследователь журналистики изучает именно характер восприятия информации, так как важнейшим моментом является мотивация аудитории, в основе которой лежит соответствующая потребность человека в информации. Она определяет единство общества, страны, цивилизации, и у советского народа связывалась с голосом легендарного диктора всесоюзного радио Левитана. В постсоветсткой России ставится задача технического восстановления единого канала информирования населения страны, прежде всего по инициативе руководства МЧС.

Потребность в информации удовлетворяют не только СМИ, но и всевозможные каналы непосредственного межличностного общения, литературные источники, мобильное и сетевое общение.

В качестве методики социально-психологического исследования наиболее часто применяется так называемый. метод семантического дифференциала. Данный метод заключается в том, что респондент дает оценку от нуля в сторону как положительных, так и отрицательных значений, например, до плюс и минус пяти. В таком случае каждая характеристика получает свой балл и в результате подсчета формируется некая обобщенная оценка. В качестве примера можно привести исследование восприятия телезрителями ведущих модераторов новостных программ, проведенное в начале девяностых годов в Институте повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. Именно в это время на телеэкране появилась целая плеяда новых, молодых на то время телеведущих, которые еще не были известны широкой аудитории. Среди них были Евгений Киселев, Дмитрий Киселев, Татьяна Миткова, Владислав Флярковский, Сергей Доренко и многие другие, чьи имена впоследствии сошли с публичной арены. Интересно, что характеристики, данные зрителями в ходе исследования, оказались весьма точными и подтвердились в дальнейшем.

Сам факт личностного викарирования медиаперсон является таксономической характеристикой особого времени, когда указанное явление в принципе возможно. Именно в тот период сформировалось такая основополагающая тенденция российской журналистики, как персонификация, что означает включение в содержание журналистского сообщения мнения автора как отражение его личностных характеристик. Иными словами, характеристики личности журналиста стали имманентной особенностью передаваемой аудитории информации, что кардинально отличалось от чтения новостей «говорящей головой» – диктором. Персонификацию не следует путать с персонализацией, которая означает упоминание в тексте журналистского сообщения имен конкретных известных личностей – медиа-персон, либо их непосредственное участие в эфирных программах. Персонализация является также эффективным инструментом в рекламе, так как образ популярной личности вызывает доверие к рекламному сообщению и влияет на потребительское поведение. Сегодня многие телевизионные и радиопрограммы являются персонализированными, так как их ведут известные люди – политики, ученые, юристы, деятели культуры и другие.

Тема 4. Специфика подготовки радио- и телевизионных передач.

Телевидение является аудиовизуальным каналом коммуникации, где не только слово и изображение, но и сам медиа-канал становится важной частью сообщения. Об этом же свидетельствует известное высказывание Маршалла Маклюэна «The Medium is the Message».

Телевизионное сообщение (текст) и канал его распространения находятся в тесной взаимосвязи. «Оформление СМИ, развившись в отдельный сегмент медиапроизводства, все чаще начинает доминировать над текстом» (Е.Л.Вартанова «О современных медиа и журналистике»).

С момента возникновения телевидения (первая экспериментальная передача движущегося изображения состоялась в 1931 году) не прекращаются дискуссии о его природе. Одни исследователи утверждают, что у истоков телевидения находятся театр и ораторское искусство, другие считают, что первоосновой телевидения являются фотография и кинематограф. На самом деле, одно не противоречит другому, так как природа телевидения сочетает в себе два источника:

- мизансцену как основу разговорных жанров (театр);

- кадр как основу изобразительных жанров (кинематограф).

В соответствии с этим различается пространственно-временная структура разговорных жанров (интервью, беседа, дискуссия) и изобразительных жанров (видеосюжет, репортаж). В первом варианте используется хронотоп встречи, во втором – хронотоп дороги (по классификации М.М.Бахтина). Соответственно отличается темп монтажа: более медленный (порядка 4-5 кадров в минуту) в разговорных жанрах и более высокий в изобразительных (более 15 кадров в минуту).

Изобразительность журналистики становится все более востребованной с развитием медиатехнологий. Причины приоритетности зрительной информации и в целом визуализации СМИ объясняется следующими факторами:

- избыточностью информации, необходимостью вычленить нужные сведения из общего потока с помощью «картинки»;

- недостатком времени активного медиапотребителя, которому проще воспринимать визуальную информацию, чем текстовую;

- конкуренцией на медиа-рынке между электронными и печатными СМИ.

В связи с этим центральное место телевидения в медиасистеме представляется естественным.

По данным аналитического центра ВидеоИнтернешнл, просмотр телевидения стал повседневной практикой россиян. По результатам опроса городского населения России, 55% респондентов не представляют своей жизни без телевизора.

Остальные ответы распределились следующим образом:

- люблю посмотреть телевизор лежа в постели перед сном – 66%;

- часто под включенный телевизор делаю домашние дела – 64%;

- для меня лучший способ отдохнуть и расслабиться – полежать и посмотреть телевизор – 63%;

- когда я ем, я обычно смотрю телевизор – 63%;

- когда я прихожу домой, я сразу включаю телевизор – 53%;

- мне неуютно, если дома не работает телевизор – 52%.

Практически во всех обществах телевидение становится часто более влиятельным средством формирования общественного мнения и индивидуальных ценностей, чем политическая система или система образования, семейное воспитание или культурные традиции. Кроме того, телевидение формирует огромную аудиторию для рекламодателей, так как оно, в соответствии с известной формулой рекламной индустрии AIDA (attention, interest, desire, action) привлекает внимание, стимулирует интерес, вызывает желание приобрести товар, провоцирует соответствующее потребительское поведение (принятие решения о покупке).

Консолидирующая роль телевидения на базе господствующей идеологии была осознана еще на стадии становления первых технологий передачи картинки на расстояние в фашистской Германии.

Привлекательность фашистской идеологии в англосаксонском мире была столько высока, что США пришлось противопоставить ей не только заградительный закон FARA, но и развивать телевизионные технологии для пропаганды либеральной идеологии на основе регулярных альтернативных выборов.

Телевизионное сопровождение избирательного процесса играет важную роль в политической жизни страны. Перелом принес 1960 год, когда на президентских выборах в США дебаты между Д.Кеннеди и Р.Никсоном показали, что телевизионная «картинка» убеждает избирателей эффективнее, чем программы кандидатов.

Спустя тридцать лет альтернативные выборы вернулись в Россию уже с развитым телевидением. Оглушительный успех получила сторона, первая воспользовавшаяся западными технологиями телевизионных манипуляций. Что с этим результатом делать, никто не знал. К настоящему времени Россия переняла все прогрессивные технологии манипуляций альтернативными выборами, в том числе через телевидение, вплоть до выстраивания системы распределения и учета эфирного времени для партийной агитации.

На родине телевизионных избирательных технологий в США не смогли достичь убедительной имитации справедливости выборов и пошли по пути запретов для работы наблюдателей и журналистов на участках для голосования, что противоречит международным обязательствам США. Избиратели в массе просто не знают, сколько кандидатов баллотируется, кроме двух-трех, мелькающих на телеэкране.

Наиболее популярные формы участия телевидения в избирательной кампании – это теледебаты, политическая реклама и публикация рейтингов кандидатов, которые работают на их имидж. Телеимидж политика, как правило, строится на предвыборных обещаниях. Французский политтехнолог Жак Сегела утверждал, что политическая реклама не должна содержать отчета о прошлых успехах; она должна строиться на обещаниях и гарантиях будущего благополучия. Таким образом, главным результатом влияния телевидения на итоги выборов является трансформация аудитории в электорат.

Двадцать пять лет телевизионного сопровождения избирательного процесса в России показали, что потенциал телевидения больше используемого в США. Шоу-продюсирование партийных проектов и участие телевидения позволяют в какой-то степени преодолевать хроническую болезнь альтернативных выборов – проблему молчаливого большинства. Телевидение не может в достаточной мере компенсировать электоральную усталость, порождаемую регулярными альтернативными выборами. Но может вовлечь в общественный диалог носителей позиции молчаливого большинства и дополнить итоги выборов. Иначе диктовать условия обществу будет меньшинство, манипулировать которым проще, чем большинством.

В настоящее время серьезных и опасных перемен в истории человечества с высокой непредсказуемостью тема «телевидение и выборы» не может быть раскрыта вне комплексного исследования управления массовым сознанием. В странах, где идет война, люди видят на телеэкране совсем не то, что в реальности. Расхождение влечет ощущение безысходности. В мире создано несколько фабрик виртуальной реальности. В отличие от источников заказа и центров принятия решений, их местоположение известно. Например, «параллельный Голливуд» на средства Qatar foundation. Для привлечения массового зрителя к своему вешанию и соответственно повышения эффективности заказного контента ведется настоящая война, например, за право трансляций крупных спортивных мероприятий.

В последние годы российская журналистика ответила на запрос международного сообщества по организации фронтовой тележурналистики. Запрос был адресован именно России в связи с ангажированностью западной журналистики и многочисленными фактами фабрикаций и инсценировок. Ответ состоял в развитии новой формы высокотехнологичной фронтовой журналистики с оптимальным соотношением минимизации риска и максимально возможной репортажной выразительности. Можно говорить о создании новой разновидности фронтового репортажа, не имеющей аналогов. В России появилась плеяда современных универсальных журналистов, быстро набирающих опыт опасной работы. Союз журналистов ежегодно проводит курсы подготовки журналистов в зонах обстрелов, терактов, захвата заложников, в том числе захвата в заложники самих журналистов с имитацией угроз и шантажа. Проблема данной формы журналистики в том, что современные организаторы террора и геноцида в связи с ростом влияния журналистики целенаправленно охотятся за журналистами и уничтожают их или, как минимум, депортируют.

Консолидирующая, пропагандистская и информирующая роль телевидения унаследована от радио. Лидером в данной сфере была советская Россия. Фактически радиовещание использовалось для создания нового формата государства.

Седьмого ноября 1917 года радиостанция крейсера «Аврора» передала обращение «К гражданам России!», написанное Лениным.

В 1918 году Ленин подписал декрет Совета Народных Комиссаров о централизации радиотехнического дела в стране. В том же году в Нижнем Новгороде была создана радиолаборатория. Нижегородской радиолабораторией руководил создатель первых мощных радиовещательных станций М.А.Бонч-Бруевич. Под его руководством было налажено производство радиоламп, а осенью 1920 года закончена постройка первой радиотелефонной станции, передававшей по радио живую человеческую речь на большие расстояния.

«Газета без бумаги и без расстояний», которую Вы создаете, будет великим делом», – написал Бонч-Бруевичу Ленин.

«Золотым веком» отечественного радиовещания стали тяжелые годы Великой Отечественной войны, когда тарелки репродукторов радиовещания стали центром притяжения для населения огромной страны. Важнейшим элементом консолидации стал голос диктора Юрия Левитана. Следует отметить, что организаторы радиовещания во время войны до мелочей продумали технологии донесения информации до населения.

После войны консолидирующая роль радио сохранилась в частности благодаря креативным и исполненным ярких экспромтов спортивным репортажам Вадима Синявского со стадиона «Динамо» – «Дорогие радиослушатели, мы с вами упали с дерева!» Незабываемая фраза отражает технику радиорепоратажа того времени.

Параллельно развивались художественные формы радиовещания. Наиболее сильным проектом стал «Театр у микрофона» Всесоюзного радио. Эти радиоспектакли в дневное время слушала значительная часть населения, как дома, так и на рабочем месте.

Как и позже на телевидении, записи спектаклей производились с участием лучших актеров страны.

К настоящему времени радиовещание претерпело значительные изменения и по содержанию и по формату. Сложились два основные формата радиовещания в наиболее популярном FM-диапазоне. Большинство радиостанций заполняют эфир музыкой и песнями ограниченного набора, перемежая их рекламой и иногда короткими новостями с информацией о погоде. Такие каналы, независимо от лицензии, обладают значительным сходством и лицензионные условия не выполняют. Каналов с общественно-политическим контентом на основе работы собственного журналистского корпуса осталось немного, и роли у них разные до полной конфронтации.

Существенной проблемой страны в обеспечении информационной связи власти с населением стало отсутствие такого институционального канала. Нет даже единого инструмента оповещения о ЧС и стихийных бедствиях.

При этом именно радиовещание дает наибольший приток доходов медиахолдингов за счет относительно низких затрат на вещание и высоких доходов от рекламы.

Все радиоканалы развиваются в настоящее время в цифровых форматах. В мире присутствуют примерно в равных долях пользователей три цифровых формата вещания.

Формат DAB был первым стандартом цифрового вещания. Он стартовал в Великобритании и затем распространился во многих странах Европы. Но так и не стал всеобщим стандартом.

Формат HD был разработан позже. Он позволяет передавать вместе со звуком картинки и текст. Он принят за стандарт в США и некоторых других странах американского континента.

Формат DRM создан на базе DAB, но лишен многих недочетов первоисточника и использует более мощный и гибкий стандарт кодирования сигнала. Применяется в Индии и Бразилии.

Общественно-политические радиостанции и каналы телевидения с авторским контентом параллельно обеспечивают трансляцию в Интернете. С другой стороны, сложившаяся система хостинга предоставляет бесплатные платформы для любого формата вещания или размещения видео, фото и текстовой информации. Наблюдается тенденция проникновения на телеэкран каналов вещания, стартовавших и оформившихся в Интернете (например, фронтовой телеканал «Anna-News»).

Современная журналистика действует, распространяя свои сообщения по нескольким сложившимся медиаканалам. Известно, что пресса, радиовещание и телевидение, а также интернет-журналистика представляют собой единую систему, имеющую общие функции. Семантика слова «медиа» – посредник – становится ключевой при объяснении механизма массовой коммуникации, которая отличается от межличностной своей опосредованностью, то есть. пространственно-временной отстраненностью. Каждый медиаканал имеет свою техническую природу и использует соответствующие изобразительно-выразительные средства. Последние позволяют кодировать информацию в определенной знаковой системе. Именно в различии систем кодирования-декодирования заключаются различия между каналами. Телевидение считается более массовым и доступным, потому что зрительная информация проще декодируется, так как информация транслируется в форме аудиовизуальных образов, где иконическая знаковая система дополняется текстовой информацией. Охват аудитории больше у радио.

Если вспомнить известную цитату В.И.Ленина о том, что «важнейшим из искусств для нас является кино...», то ключевое слово в это фразе – «для нас», так как имелась в виду доступность кинематографа для неграмотной части населения. Характерно, что в то время технические проблемы доставки киноаппаратуры решались проще, чем подготовка и образование населения. В двадцатые годы 20-го столетия предполагалось, что кинодокументалистика станет частью общей системы журналистики и пропаганды, но этого не случилось, поскольку развитие медиа диверсифицировалось, место кинодокументалистики заняло бурно развивающееся телевидение. Кинодокументалистика вернулась в лоно кинематографа и осталась там на второстепенных ролях. Этому процессу сопутствовало расформирование студий документальных фильмов из-за отсутствия финансирования по всей стране. Такая же судьба постигла крупнейшее телевизионное объединение «Экран», в котором было налажено производство как игровых, так и документальных телевизионных фильмов. В начале девяностых годов студия «Экран» была обанкрочена и выведена из строя. К началу нового века принято считать, что телекино как медиаканал практически перестало существовать. Чтобы понять, о чем речь, достаточно вспомнить популярные советские сериалы, созданные кинематографистами на базе телевидения – «Адъютант его превосходительства», «Семнадцать мгновений весны», «Следствие ведут знатоки» и другие, а также мощный блок документального кино, которое утратило на сегодняшний день не только техническую базу, но и творческую составляющую. В качестве примера можно было бы привести фильм творческого объединения «Экран» об академике Владимире Энгельгардте, также знаковую трилогию «Зубр» Елены Саканян о генетике Тимофееве-Ресовском, снятую на базе Центрнаучфильма.

Традиционным и самым старым медиаканалом была и остается пресса, существующая в России более трехсот лет. Поскольку основным выразительным средством газетной журналистики является слово, жанровая система периодической печати, унаследованная от литературы, не столь сильно изменилась, как, например, жанровая структура электронных СМИ. Жанровая система периодической печати оказалась наиболее устойчивой. Важной чертой прессы являются то, что процессы тиражирования и распространения оказываются дистанцированными во времени. Это не только снижает оперативность прессы, но и создает определенные проблемы доступа информации к аудитории. В то же время, полученная читателем газета, как материальный носитель, дает возможность неоднократного обращения к тексту, что делает газету более подходящим каналом для размещения аналитических материалов.

Особенности массового сознания отражены поговоркой «Написанное пером не вырубишь топором». В современном понимании публикация в электронных СМИ или тем более в Интернете воспринимается как зондирование общественного мнения, в то время как газетный материал остается констатацией истины – люди привыкли к тому, что бумага является документом, это черта менталитета бюрократического общества, все остальное является «летучей материей».

Радиовещание отличается от всех иных медиаканалов тем, что не имеет пространственной формы выражения. Аналогично музыка (временное искусство) отличается от всех других видов искусств, являющихся пространственными или пространственно-временными. Не случайно современные FM-радиостанции стали проводниками музыкальной культуры различных стилей и жанровых направлений. Информационно-аналитическое радиовещание, представленное «Русской службой новостей», «Эхо Москвы», «Бизнес-FM», «Авторадио» и другие имеет очень большой неиспользованный потенциал, связанный с особым восприятием радийной информацией и интерактивностью. Особо следует сказать о радиорекламе, которая практически не использует ассоциативность и музыкальный тезаурус, поскольку ее креаторы эксплуатируют лишь повсеместную доступность радиосигнала. Расхождение между себестоимостью рекламы и стоимостью рекламного времени на радио еще больше, чем на телевидении. Следует также отметить, что история и теория радиовещания достаточно хорошо разработаны, но при этом в любом описании электронных СМИ доминирует тема телевидения, а радио, как правило, игнорируется.

С появлением интернет-журналистики произошло перераспределение функций внутри общей системы СМИ, так как интернет стал выполнять функцию оперативного информирования, а пресса и телевидения быстро перестроились. Пресса заполнила свой контент аналитикой, а телеэкран – программами в формате infotainment, причем в последнее время развлекательный сегмент телевидения значительно расширился за счет новых проектов, телесериалов, реалити-шоу, психологических или кулинарных игровых программ и так называемых правовых ток-шоу в типе имитации судебного разбирательства.

Как говорилось ранее, приоритет радиовещания составляет оперативная информация, музыка и интерактивные возможности. Именно интерактивные возможности радиовещания создали возможность возрождения в новой форме журналистского расследования, которое позволило, например, Сергею Доренко в конце 2008 года раскрыть и исчерпать резонирующую тему поставки иномарок через Приморье. Многие подобные темы раскрываются сегодня благодаря конвергентной журналистике, использующей возможности как традиционных СМИ, так и Интернет-ресурсов.

Тема 5. Журналистика печатных СМИ.

Печатные СМИ, существующие уже более 300 лет, сохраняют традиции и жанровую систему журналистики в своем наиболее полном и классическом виде. Изначально считалось, что работа со словом – главное в журналистике, и поэтому как наука теория журналистики традиционно относится к разряду филологии. Однако сегодня пресса, как и вся журналистика, воспринимается в первую очередь как инструмент воздействия на аудиторию. Можно перечислить следующие интегральные результаты информационного воздействия печати: коммуникативные, познавательные, образовательные, ценностно-ориентационные, организационно-управленческие

Печатная пресса различается по формату (газеты и журналы), по типу собственности (государственные, частные, общественные), по периодичности (ежедневные, еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные, ежегодные), по охвату (центральные, региональные), по направленности на аудиторию (массовые – горизонтальные – и специализированные – вертикальные), по критерию достоверности (качественные издания и «желтая пресса»).

Основными жанрами печатных СМИ являются: информационная заметка, корреспонденция, репортаж, интервью, аналитическая статья, комментарий, журналистское расследование, рецензия.

Необходимо придерживаться следующих критериев оценки информационных материалов:

- по содержанию новости: актуальность, достоверность, релевантность, небанальность, декодируемость;

- по структуре новости: заголовок (хедлайн), вступление (лид), текст (корпус, «тело заметки»);

- по верификации: место, время и суть события, персоналии, численные данные, ссылки на источники, свидетельства присутствия автора на месте события;

- по единству стиля, жанра, лексики и смысла заметки;

- по наличию концовки, создающей ощущение логической завершенности текста и исчерпанности темы, по крайней мере, на данном этапе.

Признаками непрофессионализма считаются жанровая контаминация и стремление навязать собеседнику некую известную установку, зачастую являющуюся банальностью. Отметим, что жанровое смешение является следствием стремления предъявить аудитории некий новый «авторский» жанр журналистики. По сути, в качестве жанра подается заимствование стиля, иногда с использованием обсценной лексики (гонзо-журналистика) для шокирующего привлечения внимания.

Навязывание позиции может быть выполнением редакционного поручения или следствием недостаточной подготовки журналиста. В любом случае, навязывание является индикатором погружения журналистики в PR или рекламу и свидетельствует об участии СМИ в управлении массовым сознанием. Журналист в таком случае не всегда может понять, что его используют в роли инструмента.

Основные типы заголовков: номинативный, заголовок-действие, заголовок вопрос.

Например: «Новый закон по ограничению иностранного владения СМИ»; «Дума приняла закон по ограничению иностранного владения СМИ»; «Зачем Дума приняла закон по ограничению иностранного владения СМИ?»

Основные типы вступлений:

- вступление «зонтик» (umbrella lead);

- тематическое, или частное вступление (item lead);

- вступление-вопрос;

- отложенное вступление.

Концовка может содержать неожиданное для читателя заявление, обобщающее смысл текста, или призыв следить за развитием событий.

Выбор вступления, как и структура материала, играет важную роль в написании не только информационных, но и аналитических текстов. Существуют определенные правила написания статей, причем как общие для всей журналистики, так и для отдельных направлений и даже в конкретных СМИ соответственно редакционной политике.

А.А.Амзин в книге «Новостная интернет-журналистика» рекомендует авторам статей соблюдать понятную читателю структуру. При этом тексты можно выстраивать по-разному:

- закольцевать напоминанием в конце о том, с чего начался текст;

- наращивать темп постепенно, ведя его к развязке;

- сразу начать с громкого события и всесторонне разобрать само событие, его истоки и последствия;

- писать в стиле, который нравится самому автору.

Ключевым жанром журналистики был и остается репортаж. По мере развития радио- и тележурналистики, жанровый потенциал репортажа значительно расширился. Тем не менее, электронные СМИ не вытеснили репортаж из печатной прессы. Главным критерием репортажа является, как известно, эффект присутствия. Если на телевидении он достигается в основном за счет видеоряда, то в прессе и на радио – за счет описания происходящего с указанием верифицирующих признаков: особенностей места и времени, деталей обстановки, внешности людей и др.

Существуют следующие разновидности репортажа:

- событийный (информационный);

- аналитический (тематический);

- специальный (расследовательский);

- лирический (авторский).

При подготовке репортажа используются различные методы репортажного наблюдения:

- открытое;

- скрытое;

- включенное;

- метод спровоцированной ситуации.

Метод включенного наблюдения используется в ситуациях под названием «журналист меняет профессию». Метод спровоцированной ситуации применяется при подготовке так называемых «постановочных» репортажей.

Одним из наиболее распространенных жанров и методов сбора информации в журналистике является интервью. Интервью – целенаправленный диалог в вопросно-ответной форме с распределением ролей интервьюера и интервьюируемого.

Существует множество классификаций интервью, но в их основе лежат три разновидности:

- информационное (протокольное) интервью;

- тематическое (аналитическое) интервью;

- личностное (портретное) интервью.

Журналисту-интервьюеру необходимо уметь: правильно формулировать вопросы (кратко, понятно и конкретно); устанавливать и удерживать контакт с собеседником; слушать собеседника; следить за психодинамикой интервью. Все интервью для прессы должны быть записаны на диктофон. Недопустимо искажать ответы интервьюируемого и подставлять иные по смыслу вопросы, соответственно меняющие смысл ответов.

Интервью в прессе публикуется либо в вопросно-ответной форме, либо как монолог интервьюируемого. Интервью должно содержать вступление, отражающее тему и задачи, представление собеседника и краткие сведения о нем. Для формата монолога необходимо привести заданные вопросы.

Жанр аналитической статьи характерен в большей степени для журналов, но встречается и в газетах. А.А.Тертычный в монографии «Жанры периодической печати» приводит три разновидности аналитической статьи:

- общетеоретическая, посвященная глобальным масштабным темам и их философскому и научному осмыслению;

- практико-аналитическая, связанная с какой-либо конкретной ситуацией или социальной проблемой, возможные пути решения которой рассматриваются автором;

- полемическая, содержащая дискуссию автора с реальным или воображаемым оппонентом, либо с самим собой (такая особенность внутреннего диалога называется амбивалентностью).

В качестве метода публицистического воздействия на читателя в аналитической статье используются различные способы убеждения.

Структура статьи строится по классическим канонам драматургии текста: вступление, развитие действия или доказательства, основное содержание, кульминация, заключение.

Стиль статьи, как правило, публицистический, иногда с элементами официально-деловой или разговорной лексики.

Журналистское расследование как самостоятельный жанр журналистики не только не исчезло, но и успешно развивается в новых формах. Критики авторов этого жанра правы в том, что классический формат журналистского расследования основывается на заказной информации или целенаправленно организованных сливах и вбросах. Часто бывает, что никакого расследования вовсе не проводится. Мало того, наличие заинтересованной стороны служит гарантией защиты публикатора.

Кроме классического формата расследования, существуют две относительно новые разновидности расследования, успешно применяемые действующими журналистами.

Рискованная разновидность основана на публикации аналитической версии для проверки реакции заинтересованных лиц. Журналистская практика показывает, что добытая таким образом истина не опровергается, чтобы не привлекать к ней лишнего внимания и не вызывать «эффекта Стрейзанд», когда угроза запрета стимулирует сукцессию дискредитирующей интересанта информации. Отсутствие реакции позволяет оставить версию «домыслов» автора на его совести. Активные опровержения в форме угроз встречают либо сфабрикованные публикации, либо публикации позиции и оценок, недопустимых для чиновника или корпоративного служащего. Известны случаи увольнения чиновника только за то, что позволил себе поговорить с журналистом.

Другая новая разновидность журналистского расследования успешно развивается в формате интерактивного опроса и метода так называемого «промышленного фейсбука». Это может быть и life news, когда врач скорой помощи фиксирует на мобильный телефон смерть известного человека вместо выполнения профессионального долга. Поведение врача аморально. Однако обещанное вознаграждение значительно превышает зарплату врача и в целом усиливает привлекательность life news для соответствующего сегмента аудитории. Публикация предотвращает манипуляции с диагнозом и фабрикации несуществующих новостей.

Интерактивный опрос в радиоэфире с привлечением специалистов или очевидцев позволяет выяснить картину события. Более сложный вариант «промышленного фейсбука» основан на запуске в социальной сети потока комментариев, в котором в случае удачи можно получить настоящее расследование события или явления.

Необходимо отметить распространение в Интернет-СМИ синтетического жанра с элементами репортажа, интервью и аналитики в едином или составном материале по теме. Профессионально созданный материал отличается синтетическим единством без контаминации.

Новые направления журналистики проходят становление и оформляются на различных платформах Интернета, затем в порядке конвергенции проникают обратно в традиционные печатные СМИ.

Тема 6. Правовые и этические нормы журналистики.

Правовой основой журналистики является Закон РФ о Средствах массовой информации, принятый в 1991 году. Кроме того, деятельность СМИ регулируют такие законы, как:

- Гражданский кодекс РФ

- Трудовой кодекс РФ

- Уголовный кодекс РФ

- Федеральный конституционный закон «О чрезвычайном положении»

- Федеральный закон «О порядке освещения органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»

- Федеральный закон «О связи»

- Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации»

- Федеральный закон «Об участии в международном информационном обмене» и ряд других.

Взаимоотношения прессы и бизнеса регулируют следующие законы:

- Закон РСФСР 1991 года «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»;

- Закон РФ 1992 года «О защите прав потребителей»;

- Федеральный закон 2006 года «О рекламе» и другие.

В России обеспечены права граждан на информацию и свобода слова. Так, статья 38 Закона о СМИ предоставляет гражданам право на оперативное получение через СМИ достоверных сведений о всех сферах государственной деятельности и общественной жизни. Согласно статье 1 Закона о СМИ, не могут быть ограничены:

- поиск, получение, производство и распространение массовой информации;

- учреждение СМИ, владение, пользование и распоряжение ими;

- изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических средств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции СМИ.

Также Закон обеспечивает права журналиста. В соответствии со статьей 47 Закона о СМИ журналист имеет право:

- искать, запрашивать получать и распространять информацию;

- посещать государственные органы и организации, предприятия и учреждения;

- быть принятым должностными лицами в связи с запросом информации;

- получать доступ к документам и материалам, за исключением их фрагментов, содержащих сведения, составляющие государственную, коммерческую или иную специально охраняемую законом тайну;

- распространять подготовленные им сообщения и материалы за своей подписью, под псевдонимом или без подписи.

Обязанности журналиста также прописаны в Законе. В соответствии со статьей 49 Закона о СМИ журналист обязан:

- соблюдать устав редакции, с которой он состоит в трудовых отношениях;

- проверять достоверность сообщаемой им информации;

- сохранять конфиденциальность информации и (или) ее источника;

- отказаться от данного редакцией задания, если оно связано с нарушением закона.

При осуществлении профессиональной деятельности журналист обязан уважать права, законные интересы, честь и достоинство граждан и организаций. Также журналист обязан соблюдать условия своего соглашения с источником информации. Вариантов такого соглашения может быть несколько:

1) для печати (информация может быть оглашена полностью и указан ее источник);

2) без ссылки на источник (полученная информация может быть оглашена при условии, что не будет указан источник, ее предоставивший);

3) для фона (полученная информация может быть использована без прямой ссылки на источник – например, «по словам источника Минэкономразвития»);

4) не для печати (информация не может быть опубликована и предоставляется журналисту лишь для ознакомления, то есть сугубо конфиденциальным образом).

Помимо правовых норм, деятельность журналиста регулируют нормы профессиональной этики. Кодекс профессиональной этики российского журналиста принят в 1994 году в Москве Конгрессом журналистов России. Это соглашение устанавливает морально-этические нормы, которым должны следовать все работники сферы информации. в обобщенном виде главный принцип заключается в следующем: журналист обязан писать и правду. Не искажать факты, избегать предвзятости.

Журналист несет моральную ответственность за последствия своих действий, полностью осознавая опасность ограничений, преследования и насилия, которые могут быть спровоцированы его деятельностью. Выполняя свои профессиональные обязанности, журналист должен противодействовать экстремизму и ограничению гражданских прав по любым признакам.

Журналист уважает честь и достоинство людей, которые стали объектами его профессионального внимания. Журналист придерживается принципа, что любой человек не является виновным, пока судом не будет доказано обратное (п.5 Кодекса этики журналистов).

Только защита интересов общества может оправдать журналистское расследование, предполагающее вмешательство в частную жизнь человека. Журналист осознает, что его профессиональная деятельность прекращается в тот момент, когда он берет в руки оружие (п.6 Кодекса этики журналистов).

Журналист не должен использовать в личных интересах или интересах близких ему людей конфиденциальную информацию, которой может обладать в силу своей профессии. Журналист уважает и отстаивает профессиональные права своих коллег, соблюдая законы честной конкуренции (п.7,8 Кодекса этики журналистов).

В последние годы бурное развитие новых форм журналистики и ее конвергентных вариантов, борьба за влияние на медиарынок и через него за управление массовым сознанием, обострение геополитической обстановки привели к появлению резонансных законодательных поправок. Принят закон о блогерах, приравнявший к СМИ личные аккаунты в блогосфере по критерию посещаемости три тысячи заходов в сутки. Принят закон об ограничении двадцатью процентами иностранного капитала в СМИ. Принят закон о праве быть забытым, обязывающий поисковые системы исключать из индексации неактуальную или дискредитирующую информацию.

В Уголовном кодексе была вновь криминализована клевета. Журналистам следует учитывать, что тот же состав преступления получил другой номер статьи и уже по этой одной причине осужденные по старой статье до декриминализации клеветы в настоящее время не могут считаться судимыми.

Ряд законодательных инициатив был остановлен на уровне профильного комитета Госдумы, например, о СМИ – иностранных агентах.

Поскольку практически все СМИ в настоящее время имеют электронные версии в сети и зависимы от индексации в поисковых системах, новые законы создают серьезную угрозу цензуры в пользу монополизации медиарынка. Другие входят с ними в противоречие и носят декларативный характер. Поддержку профессиональной деятельности журналиста оказывают два неформальных фактора. Первый – заинтересованность некоторых конкретных фигур во власти в донесении журналистом содержательной информации до аудитории как защита от заказной дискредитации. Второй – спонтанное возникновение некоторых прав, поддерживаемых участниками информационного обмена для удержания доверия аудитории. Падение доверия составляет общую проблему официальных СМИ и особенно крупнейших информационных агентств. Общество чувствует обман и поддерживает так называемое право быть услышанным (Ius et auditum). Заметим, что речь идет не о правах потребителей в определении Джона Кеннеди, а о вовлечении представителей аудитории в генерацию информации для публичного оборота.

Журналисты и представители власти остаются вне конкуренции в качестве источников информации, но монополии у них нет, и они вынуждены конкурировать за истину.

В меняющихся условиях иногда приходится пересматривать прежние ценностные ориентиры. Кодекс этики журналистов двадцатилетней давности оказался инструментом конкурентного подавления, поскольку его авторы систематически нарушают свои же установки. Кроме того, журналистская практика показала, что именно та информация, которая передается на условиях конфиденциальности, предназначена для публикации. В случае выполнения журналистами условия конфиденциальности наступают неблагоприятные последствия для источника информации, связанные либо с невыполнением его миссии, либо с отсутствием защиты от кампании дискредитации.

Известен случай нарушения этики поведения, когда журналистка не выполнила условие закрытого режима заседания комитета Совета Федерации по международным делам и записала на диктофон истинную непубличную позицию главы комитета по резонансному закону. Публикация имела высокую общественную значимость и соответствующие последствия.

Таким образом, журналистская практика не находится в абсолютной прямой связи с этическими или правовыми нормами. Этические установки и законы достаточно быстро меняются в зависимости от места и времени, национальных особенностей и этнических традиций. Например, на Западе медиа-персона может воспринять как вторжение в privacy включение диктофона без разрешения. В России не принято спрашивать разрешения включить диктофон, все сказанное публично считается общественным достоянием. Если человек хочет сообщить нечто конфиденциальное, он сам просит выключить запись – out of records. При наличии доверительных отношений медиа-персона передает информацию заранее под условие embargo для публикации в обусловленное время или после получения отдельного разрешения. В иных случаях следует обратная просьба о срочности публикации – urgent. На Западе не принято требовать у журналиста показывать интервью перед публикацией для правки. В России этим требованием зачастую злоупотребляют. В последнее время распространяется запрет на демонстрацию лиц граждан. Особенно на это обращается внимание в детских образовательных учреждениях, где администрация и родители запрещают снимать детей крупным планом, тем более, если эти фотографии или видео будут выложены в Интернете.

Подобные особенности желательно узнавать путем обмена опытом коллег и использовать в работе, особенно в горячих точках и на массовых акциях. Журналист обязан быть в этом случае профессионалом, не распространять ненадлежащую информацию и не подвергать опасности себя и героев своих материалов.

Тема 7. Определение приоритетных категорий СМИ в медиапланировании компании.

Основой медиапланирования компании является определение приоритетных категорий СМИ и тех медиаканалов, на которых будет размещаться необходимая компании информация. При выборе медиаканала необходимо учитывать его технические особенности и знаковую систему передачи информации.

В семиотике различаются знаки иконические и условные. Соответственно при выборе канала необходимо учитывать, в каком виде будет передаваться сообщение: визуальном, словесном или аудиовизуальном. Также важными факторами выбора канала являются его пространственно-временная структура и специфика воздействия.

Таким образом, медиапланирование можно определить как деятельность компании по выбору приоритетных медиа и форм взаимодействия со СМИ для донесения необходимой информации до целевой аудитории.

Выбор приоритетных медиа осуществляется исходя из задач компании, специфики аудитории и контента распространяемой информации.

Пресса как медиаканал используется в том случае, когда требуется разместить текстовую информацию: пресс-релиз, статью, интервью, сообщение о проведении общего собрания акционеров компании, решение совета директоров, предложение публичной оферты. Технологически работа редакции состоит из технологической и творческой деятельности. К творческой части относится сбор информации, создание контента и макетирование, к технической – тиражирование и распространение. Знание специфики технологического процесса способствует более эффективному взаимодействию компании со СМИ.

Печатная (бумажная пресса) ввиду подорожания аренды, бумаги и расходных материалов (типографская краска), снижения поступлений от рекламы теряет тиражи и уступает позиции Интернету. Сегодня практически все печатные издания имеют электронные версии, а некоторые и собственное радио и телевидение в Интернете.

Главная особенность радио как канала коммуникации – аудиальность. Радиоинформация распространяется в форме устной речи, распространяющейся во времени и не имеющей пространственного измерения.

Основные качества радиовещания:

- доступность

- вездесущность

- массовость

- наибольшие возможности для фонового восприятия

- ассоциативность

- возможности прямого эфира (интерактивность)

По своей природе радио сходно с музыкой, являющейся временным искусством. Поэтому музыка и музыкальные передачи наиболее органичны для радио. По той же причине большую часть радиоэфира занимают разговорные жанры (интервью, беседы, дискуссии).

Радио может использоваться для размещения устных рекламных сообщений и рекламных аудиороликов с ассоциативным музыкальным оформлением.

Телевидение как канал коммуникации особенно привлекает рекламодателей в силу своей аудиовизуальной природы и массовости. Однако следует помнить, что размещение рекламы и вообще любых материалов на телевидении стоит очень дорого и под силу только большим компаниям. С другой стороны, далеко не для каждого рекламного сообщения размещение на телевидении эффективно ввиду несегментированности аудитории.

Следует учитывать следующие качества телевидения как аудиовизуального канала коммуникации:

- симультанность (возможность одновременности события, его показа и восприятия);

- тиражирование и распространение (в отличие от прессы) являются единым процессом;

- эффект присутствия;

- образность;

- массовость;

- достоверность (в силу изобразительного характера информации).

К основным форматам телевидения относятся:

- информационно-аналитическая программа;

- форматы тематических журналистских программ (интервью, круглые столы, репортажи, расследования);

- ток-шоу различной функциональной и тематической направленности; шоу-проекты (форматы развлекательного медиабизнеса).

Практически все форматы телевидения предоставляют возможности для информационной поддержки корпоративной деятельности.

Интернет как относительно новая коммуникативная и медиа-среда предоставляет достаточно широкие возможности для размещения корпоративной информации. Грамотное медиапланирование существенно повышает эффективность размещения, если оно использует креативный потенциал сетевых форматов комплексно и параллельно с электронными СМИ, печатной прессой и наружном размещении элементов того, что есть в сети. При необходимости можно подключить организацию массовых акций и флеш-мобов. В сети это может быть управление индексацией поисковых систем и SEO-продвижение корпоративных сайтов.

Медиапланирование компании должно учитывать высокую конкуренцию на рынке размещения материалов на медиаканалах и организации публичных массовых мероприятий. Для успеха руководству компании следует определиться со стратегией и либо заручиться административным ресурсом (получить политическую поддержку), либо нанять специалистов с выходом на рынок размещения, либо передать вопрос на аутсорсинг консалтинговой компании. Продвижение позитивного имиджа крупной корпорации, министерства или ведомства в СМИ и блогосфере обходится свыше ста миллионов рублей в год.

При этом следует понимать, что индексация поисковых систем и SEO-продвижение доступны только специалистам с выходом на рынок. В противном случае формальное исполнение задачи после кратковременного эффекта влечет реакцию, нивелирующую эффект.

Структуре компании по связям с общественностью, со СМИ и органами власти при планировании бюджета иногда приходится учитывать выплаты на оплату недопуска в СМИ негативных материалов. История российской прессы знает пример, когда государственная корпорация на пике своей деятельности систематически платила крупнейшим СМИ за то, чтобы о ней вообще ничего не публиковали.

Эффективность реализации корпоративных интересов в сетевых медиа обеспечена их качествами:

- интерактивностью

- гипертекстуальностью

- наибольшими возможностями таргетирования

- потенциалом размещения контекстной рекламы.

В современном медиапланировании не может не учитываться и такое важное явление, как медиаконвергенция.

Тенденция к активному участию непрофессиональных авторов в наполнении публичного информационного поля была зафиксирована в первом десятилетии нового века. Появилось такое понятие, как «народная» или «партизанская» журналистика, свидетельствующее о конвергенции коммуникатора и коммуниканта.

Конвергенцию к настоящему времени можно наблюдать буквально во всем: смешиваются регистры языка, разные формы журналистики, несовместимые прежде журналистские роли, роли журналиста и читателя, деловая журналистика и PR, политическая и народная дипломатия.

Негативные последствия с повышением тревожности населения имеет замещение эстетизма антиэстетизмом через стимуляцию нездоровых инстинктов. Анализ обнаруживает среди сообщений информационных агентств мнения вместо новостей, заведомо неверифицируемую информацию вместо объективных данных, сфабрикованные провокации вместо непредвзятых суждений. Действующие журналисты вынуждены учиться работе с информацией, и блогерам, благодаря конкуренции в формате конвергентной журналистики, приходится соответствовать уровню.

Отмечается и обратная тенденция. Например, сетевое развитие современной технологичной и профессиональной фронтовой журналистики на основе привлечения волонтеров создает альтернативу административно-командной журналистике, повышая роль и престиж России как источника адекватных моделей и достоверной информации.

Профессиональной рекламе, PR и журналистике приходится конкурировать с конвергентной журналистикой в блогосфере. В Рунете можно найти более адекватные описания событий в политике, экономике, культуре, чем в соответствующих сферах профессиональной журналистики.

Управление случайностью с порождением самоорганизации доведено до технологии в русском сегменте Wikipedia. Реакцией стал запрет ссылок на статьи Wikipedia для учитываемых оценок преподавательской и научной деятельности. Однако некоторые преподаватели для проверки подготовки студентов используют формат Wikipedia, отклоняющий неавторские статьи.

К настоящему времени в Рунете имеются примеры применения разных форм независимой журналистики в соответствии с пятью компьютерными форматами (текст, звук, графика, фото, видео) и разных форм пермутивного поиска (контекст и изображение). В пределах доменного поля второго уровня работает сервис определения владельца аккаунта Whois. Есть сервисы гостевых книг. Действует проект Rambler Top100 автоматического рейтингования сайтов по информации счетчиков посещений, статистики глубины и географии заходов.

Некоторые сервисы предоставляют услуги установки счетчиков посещений, САРТСНА, определения IP-адресов. В условиях ответственности за незаконный контент указанные меры дают некоторую защиту.

Полезность платного сервиса оказывается неоднозначной на фоне активной защиты бесплатных сервисов от спама, рекламы, SEO-продвижения, «мертвого» контента, порочащей и экстремистской информации. Бесплатные услуги предоставляются на основе нормы Гражданского кодекса о публичной оферте. Нажатие кнопки согласия с условиями пользовательского соглашения в определенном смысле соответствует подписи под договором.

Согласно исследованиям группы экспертов Федерального Собрания, отечественные социальные сети работают более прозрачно, и к их пользовательским соглашениям нет претензий в плане размытых формулировок и условий в пользу компании, замаскированных за отсылками к менее доступному тексту. Однако все компании оговаривают для себя право на передачу информации третьим лицам для повышения эффективности контекстной рекламы. Практически на любой странице Рунета, открытой в html-кодировке, можно обнаружить вирусный код tnt-counter счетчика Gallop-media. Автора не информируют об этом и тем более не запрашивают его согласия.

Указанные тенденции конвергентной журналистики развиваются в условиях роста непредсказуемости будущего и возврата в большую политику России с дефицитом суверенитета и искусственно подавленной экономикой. Интернет при всех претензиях к нему выполняет роль полигона для депонирования и апробации сценариев будущего на основе конвергентной журналистики. Рунет предоставляет модели и платформы самоорганизации. Официальным СМИ приходится конкурировать с непрофессионалами, и они также вынуждены идти в блогосферу. Последняя, в свою очередь, дает возможность прямого диалога и тем самым предотвращает безответственность журналиста эффективней законодательных запретов.

В апреле 2014 года Интернет-общественность отметила 20-летие Рунета. Экстенсивное развитие блогосферы Рунета стало основанием для принятия закона о приравнивании блогов с посещаемостью более трех тысяч в сутки к СМИ. Это еще одно свидетельство признания роли блогосферы и в целом конвергентной журналистики в организации и информировании аудитории.

Аудитория является объектом и конечной целью медиапланирования, так как ее реакция на информацию и последующее поведение является критерием коммуникационной и экономической эффективности.

С точки зрения прогнозирования эффективности важно учитывать специфику целевой аудитории. Типология аудитории СМИ интегрирует следующие классификационные признаки:

1) социально-демографические (пол, возраст, место жительства)

2) род занятий, профессия, образование

3) социальный статус

4) образ жизни

5) уровень материального достатка

5) потребительское поведение

Целевая аудитория – типологическая группа, на которую направлено журналистское, PR или рекламное сообщение, или периодическое издание в целом.

Исходя из традиционной типологии СМИ, все периодические издания делятся на две большие группы – широкоадресные издания (например, «Московская правда» – «газета для всей семьи») и так называемые адресные, или специализированные, издания, предназначенные для определенного (целевого) сегмента аудитории. В другой терминологии эта же схема представлена как разделение на горизонтальные и вертикальные СМИ. Типологические группы аудитории, для которых предназначено то или иное издание, выделяются на основе специально проводимых маркетинговых исследований, являющихся основой медиапланирования. Целевые аудитории формируются не только по социально-демографическим признакам, но и по ряду интегрированных показателей, которые включают в себя несколько ключевых (дифференцирующих) признаков.

В разряд социально-демографических показателей следует включить пол, возраст, род занятий, место жительства, образование, этническая принадлежность.

К интегрированным показателям относятся, например, образ жизни и принадлежность к субкультуре.

Образ жизни включает уровень дохода как основной показатель, а также характеристики, связанные с родом деятельности и профессией – интеллектуальная, добывающая, обрабатывающая, сфера обслуживания, коммунального хозяйства, госуправления, менеджмента. Понятие образа жизни содержит и субъективные характеристики, приоритетные в той или иной группе..

Профессиональный медиа-планер в основу формирования целевой аудитории закладывает как общие для данной группы показатели, так и специфические характеристики, так как именно они служат квалифицирующими признаками отличия одного издания от другого. Например, орган СМИ, который по социально-демографическому признаку относится к изданиям для деловых женщин, в зависимости от интегрированных показателей может специализироваться на моде, карьере, совместимости деловой и семейной жизни, успехе в бизнесе и у мужчин.

Характеристика целевой группы особенно важна для размещения рекламы с целью привлечения максимально возможного финансирования. Так, реклама автомобилей или бизнес-джетов, дорогих и престижных товаров класса люкс или премиум-класса размещается в глянцевых изданиях для состоятельных людей, которые могут раздаваться бесплатно в соответствующих местах или направляться потенциальному адресату путем direct mail. С другой стороны, за рекламу пива идет жесткая борьба для размещения ее на крупных спортивных мероприятиях, особенно международных. Некоторое исключение составляет реклама недвижимости, которая пронзает систему СМИ горизонтально в связи со значительной ценой вопроса и высокой ролью фактора случайности, поскольку жилье по мере развития финансового кризиса стало не только значительной проблемой, но и едва ли не единственным надежным инструментом накопления.

В системе современных СМИ наибольшее количество изданий специализируется по возрасту и полу. При этом возрастные группы могут иметь внутреннюю дифференциацию, например, категория молодежи, для которой разница в возрасте даже в два года имеет решающее значение. По данным социологических исследований, различаются детская до 12 лет, детско-подростковая 13-15 лет, подростково-юношеская 16-18 лет, юношеская 19-21, далее следует молодежная аудитория до 35 лет.

Безусловно, адресная классификация коррелирует с тематической, но это не одно и то же, адресные (для кого) и тематические (о чем) издания не следует путать. Например, журнал «Московский фигурист» не является предназначенным только для фигуристов, читать его может любой человек, который интересуется фигурным катанием. С другой стороны, издание для детей, например, «Ералаш», может содержать любые темы, интересные для детей, но при этом происходит расширение целевой аудитории за счет смежной группы, в данном случае, родителей.

Принцип расширения целевой аудитории (или расширения бренда) может лежать в основе медиа-стратегии. Типичным примером может служить газета «МК», которая давно уже не является молодежной газетой со стратегией, включающей льготы для пенсионеров на подписку. По словам главного редактора «МК» льготы на подписку для пенсионеров могут привлечь внимание к газете детей или внуков подписчика. Очевидно, что переформатирование «МК» произошло во время перестройки, когда активная возрастная волна молодежи входила в зрелый возраст активной жизни в новой России и сохранила тех же читателей по мере их старения. Но сформировалась основа нынешнего формата «МК» в то же короткое время, когда многочисленные органы и институты новой России строились именно из молодежных организаций.

Адресная классификация стала одной из наиболее важных в основе формирования медиа-стратегии. Практически вся социология СМИ работает на выявление специфики тех или иных групп аудитории. Благодаря этим исследованиям возникли периодические издания, теле- и радиопередачи, адресованные конкретному читателю, зрителю, слушателю, а не обезличенной массе.

Категория адресности определяется не только по социально-демографическому признаку, но и по другим характеристикам аудитории – таким, как интересы, увлечения, склонность к позитивной или негативного информации, также интерес к официальному или оппозиционному источнику информации (номинальному или виртуальному). Так, например, в начале девяностых годов в противовес официальным информационно-аналитическим телевизионным программам возникло так называемое «народное телевидение» – передачи «Времечко» и «Сегоднячко». В них отсутствовала официальная информация, а большинство сюжетов инициировали сами телезрители.

Таким образом, можно говорить, что категория адресности является достаточно многомерной, и в процессе дальнейшей сегментации аудитории она будет все более усложняться в своем развитии, включая новые параметры.

Помимо сказанного выше, следует помнить, что развитие новых медиа-технологий влечет за собой изменения информационного поведения аудитории. Рост числа медиа-каналов, перенасыщенность информацией меняют модели поведения читателей, зрителей и слушателей. Важнейшей особенностью современной технологической, коммуникационной революции является тот факт, что происходит постепенная замена однолинейной связи отправителя и получателя интерактивной связью, которая приносит новые возможности для участия в информационном обмене. Указанные перемены описаны в онлайн-курсе Стенфордского университета «Журналистика в эпоху данных»:

- конвергенция процессов распространения информации, сращивание разных каналов коммуникации на базе телекоммуникации, Интернет становится универсальной площадкой;

- технологии позволяют сделать сохраняемыми те коммуникации, которые раньше не подлежали сохранению, были «одноразовыми; появилась технологическая возможность индивидуализации потребления – цифровое ТВ, кабельные каналы, социальные сети;

- изменения социальных потребностей людей: жесткий график работы, недостаток времени, потребление информации в режиме фона;

- масштабная трансформация аудитории и ее запросов ; среди причин – информационная перегруженность, мобильность аудитории, сокращение количества времени, которое может быть выделено на обработку информации, индивидуальные потребности и фрагментация аудитории.

В связи с активным развитием мультимедийных технологий на первый план выходит визуальная коммуникация. Все вышеперечисленные факторы определяют в настоящее время стратегии медиапланирования и в целом коммуникационную политику компании.

Тема 8. Основы концепции средств массовой информации.

Построение концепции СМИ базируется на следующих факторах:

- взаимоотношения с властью

- взаимоотношения с социальными институтами

- взаимоотношения с обществом.

Существуют два варианта взаимоотношений журналистики и власти: коммунитаризм (полная поддержка власти) и конфронтация (оппозиция к власти).

Политические концепции СМИ описаны в научной литературе о журналистике как четыре теории прессы:

- авторитарная;

- либертарианская;

- коммунистическая;

- демократическая, или модель социальной ответственности.

Последняя действует во всех демократических странах и основана на принципах свободы журналистики, законодательстве о СМИ и профессиональной этике.

Все средства массовой информации можно разделить на широкоадресные (горизонтальные СМИ), издания узкой адресной направленности (вертикальные СМИ) и корпоративные – направленные на внутреннюю или внешнюю среду организации.

Медиастратегии организации связаны с ее направленностью на развитие бизнеса (партнеры, поставщики); на отношения с внешней средой (клиенты, СМИ) и на развитие внутренних коммуникаций (персонал, руководство).

Корпоративные СМИ классифицируются по формату (журналы, газеты, радио и ТВ, корпоративное видео) и по направленности на целевую аудиторию:

- на партнеров (В2В); цель – налаживание бизнес-связей, лояльность партнеров;

- на клиентов (В2С); цель –информирование об услугах и продукции, лояльность потребителей;

- на сотрудников (В2Р); цель – мотивация сотрудников, формирование корпоративной культуры;

- на бизнес-клиентов (В2Pr); цель – взаимовыгодное сотрудничество.

Цель корпоративных СМИ – оптимизация деятельности компании за счет информационных ресурсов и коммуникаций. Эффективным инструментом корпоративных коммуникаций являются новые медиа: информационные системы, сайт организации, социальные сети, digital реклама. Вовлечение вместо трансляции – ключевое отличие новых медиа от традиционных.

Важную роль в коммуникационном процессе организации играет корпоративное видео. Его задачи: наглядное информирование, создание и продвижение имиджа компании – реализуются в таких жанрах, как презентационный ролик, видео-клип, документальный фильм. Необходимые этапы создания корпоративного видео: обоснование идеи, написание сценария, съемка, монтаж и тиражирование. Размещение может быть как онлайн (на сайте организации, в социальных сетях), так и оффлайн (демонстрационный показ, раздача на информационных носителях).

Результатом корпоративного видео являются: продвижение имиджа, информация, экономия бюджета на рекламе и PR, размещаемых в других изданиях.

Современная корпоративная пресса – многовекторное диверсифицированное явление.Традиционно корпоративная пресса определась по источнику финансировании в триаде государственная, корпоративная и частная. Источник финансирования определяет характер контента. С другой стороны, менеджеризация и аутсорсинг государственных функций с размыванием ответственности замещает суверенные или общественные задачи корпоративными интересами. Практически вся пресса получила корпоративный характер, судя по формату контента.

Феномен корпоративной прессы,как и любое системное явление, может быть описан паритетными моделями. Например, как корпоративный обман или управление массовым сознанием через погружение журналистики в PR и рекламу.

В историческом плане феномен корпоративных СМИ представляет собой неоднородное, изменчивое и быстро эволюционирующее явление с парадоксальными проявлениями. Например, ведомственная газета «Гудок» сформировала группу советских литературных классиков. Ее вклад в мировую культуру для своего времени равносилен вкладу журнала «Юность» с его огромным тиражом в три миллиона и широкой адресностью. Этот литературный проект по сей день остается примером грамотного коммуникационного менеджмента.

Влияние корпоративной прессы на широкую аудиторию в поздний период советской власти показало периодическое издание ДСП (для служебного пользования) с рецензиями на новинки зарубежной литературы. Целью издания было принятие решений о выборе новинок для перевода и массового издания в СССР. Возможно, имели место сознательные утечки для привлечения читателей к новым именам, и тем была продолжена линия газеты «Гудок» и журнала «Юность».

Признаки корпоративности могут быть отмечены в формировании контента самых различных СМИ. Поэтому вопрос о том, что корпоративные СМИ не свободны в силу своей принадлежности тому или иному ведомству или организации, влечет за собой вопрос об остальных, якобы свободных, СМИ.

«По сегодняшний день в истории ещё не существовало свободной прессы. Мне платят за то, чтобы моё истинное мнение не оказалось в газете, на которую я работаю. Если бы я в одном из номеров моей газеты опубликовал своё настоящее мнение, я лишился бы своей работы в течение суток. Это и является истинной задачей журналиста: разрушать правду, откровенно лгать, извращать, клеветать, целовать ноги мамону и продавать свою страну, зарабатывая себе на хлеб. Мы есть инструменты и вассалы богатых людей за кулисами. Мы их марионетки, они дёргают за нити, и мы танцуем. Наши таланты, наши возможности и наши жизни – собственность других людей. Мы интеллектуальные проститутки» – это сказал в 1880 году Джон Свинтон в ответ на тост в его честь.

Исследователь журналистики обязан описать использование прессы в управлении массовым сознанием. Корпоративная пресса номинально ограничивается формированием корпоративного мышления в пределах своего сектора управления сознанием для самопроизвольного выявления инсайдеров и резидентов в составе персонала корпорации.

Однако либеральная глобализация с деструкцией крупных стран формировалась под влиянием интересов крупных транснациональных компаний (ТНК), стремящихся к глобальной монополии. В результате мы видим пресс-релизацию информационных агентств в объеме свыше 70% их информационного продукта. Выхолащивание контента в интересах ТНК привело к катастрофическому падению доверия к CNN или BBC.

Корпоративность мировой прессы поддерживается в национальных сегментах политическим сопровождением со стороны руководства США. В этой стране государственные функции передаются на аутсорсинг, и в итоге роста влияния ТНК государство становится вторичным относительно их интересов – BlackWater, Microsoft, Google, Monsanto, Visa и MasterCard и др.

Корпоративность прессы дает возможность управлять делегированным суверенитетом в отсутствии классических признаков переворота и захвата власти. Фактически мы имеем дело с технологией массового обмана, как это описал профессор кафедры прикладной психологии Финансового университета при Правительстве РФ Александр Николаевич Тарасов в монографии «Психология корпоративного мошенничества. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры». См. А.Н.Тарасов. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 320 с. тир. 1000 — Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс.

Глобализация корпоративного мышления противостоит информирующей журналистике. Информационное обслуживание корпоративных интересов оплачивается на порядки выше репортерской новостной журналистики. Соответствующим образом строится и подготовка студентов. Работа в собственной компании засчитывается как производственная практика, там же выполняется дипломная работа. Горизонт мышления выпускника в таком случае ограничен узко ведомственными интересами.

Альтернативой корпоративному мышлению является государственный подход, вынуждающий развивать информирующую функцию прежде всего через современные корпоративные ведомственные СМИ.

Ведомственные информационные системы выполняют одновременно разные несовместимые функции. Например, ЕГАИС – полностью закрытая система, обеспечивающая контроль оборота алкоголя с аккумуляцией корпоративной конфиденциальной информацией, содержащей коммерческую тайну.

База документов Государственной Думы АСОЗД содержит сквозную информацию парламента в целом для электронного информационного обеспечения законодательного процесса. Тут нет закрытой от широкого доступа информации. АСОЗД существует на двух платформах с воздушным зазором между ними без возможности электронного доступа в сеть Интранет. Устанавливать на одном компьютере доступ к обеим платформам одновременно запрещено, и это правило жестко соблюдается. Внутренняя АСОЗД служит для защиты массива информации от вмешательства и манипуляций. На сайте asozd2.gov.ru та же информация размещается через внешний носитель с небольшой задержкой.

Аналогично работает ГАС «Выборы». Ее ядро представляет собой ведомственная сеть, аккумулирующая информацию по 60 показателям включая данные регистра избирателей, официально обновляемые четыре раза в год. Подведение итогов голосования является только одной из множества функций Системы. ГАС «Выборы» является одной из наиболее развитых государственных информационных систем и продолжает развиваться, имея собственную структуру разработчиков с генеральным конструктором во главе.

Политическая проблема ГАС «Выборы» решается не на ведомственном, а на государственном уровне, и состоит полном отказе от ПО Microsoft. Глобальный монополист в сфере ПО избрал стратегию постоянного присутствия пользователей on line, что противоречит закону о ГАС «Выборы».

Открытая часть ГАС «Выборы» обслуживается через воздушный зазор с основной стратегической задачей – максимально быстрого доведения итогов выборов до российской и мировой аудитории. Россия выбрала двойную систему подведения итогов, первые данные ГАС «Выборы» являются неофициальными для проверки реакции. Однако в обществе не возникало сомнений, что после публикации этих данных могут быть изменены итоги голосования. Многие просто не подозревают об их неофициальном характере. Тем не менее, в практике работы ЦИК известны случаи уголовного преследования системных администраторов ГАС «Выборы».

Россия пошла по корпоративно-ведомственному пути информационного обеспечения государственных функций и преодоления информационной изоляции власти от общества в связи с коррупционным лоббированием интересов ТНК и эффективным блокированием независимого национального электронного документооборота. Проекты единой электронной цифровой подписи и затем электронного правительства были предотвращены.

Традиционно к корпоративной прессе относят издания, выпускаемые самой компанией. Узкое понимание оставляет вопросы о месте и роли ведомственных изданий, имеющих признаки корпоративности. В еще большей степени это относится к квази-религиозным изданиям, выполняющим функции вербовки специалистов разного профиля – проповедников, боевиков, переводчиков, нефтяников, агрономов для искусственного террористического государства. Популяризация мистической философии терроризма создает угрозу стабильности как государственного строя, так и самой религии. Известны факты убийства священнослужителей и поджогов храмов разных конфессий.

В новой истории 19-21 века наблюдались волны сукцессии четырех глобализующих идеологий, причем анархизм пришел в массовое сознание первым и на раннем этапе вызвал блокирование перед общей угрозой двух последующих – коммунизма и фашизма. Либерализм на основе постмодернизма и постиндустриализма вобрал черты всех трех предыдущих, что обеспечило пандемическую сукцессию и обеспечило занятостью людей полного спектра убеждений. Соответственно во всех изданиях, вовлеченных в единую систему административно-командного управления СМИ, можно видеть признаки новой формы корпоративности – конвергентной и диверсифицированной, из-за чего в ней наблюдаются внутренние противоречия. Противоречия стойко сохраняются и постоянно создаются новые, развивая корпоративную лексику и порождая сукцессию вновь изобретенных или заимствованных терминов – волатильность, таргетирование, кластер, холдинг, деривативы, секьюритизация, франшиза, лизинг, аутсорсинг, фондрайзинг, обратный трансферт. На практике эти слова означают достаточно простые явления или приемы, которые в стабильно существующем обществе себе места не находят. В режиме с обострением алогичное использование корпоративных терминов отражает описанную нами тенденцию усложнения языка, обратную тенденции упрощения языка, описанной Д.Э.Розенталем и В.Н.Вакуровым.

Аналогичные признаки корпоративности несет партийная пресса. Ее задачи у российских или зарубежных партий разные. Партии глобализующих стран выполняют ту же роль, что и глобальные частные фонды. Как и ТНК, они пользуются политической поддержкой своих стран в управлении национальными СМИ, блогосферой и национальным сегментом Википедии для формирования позитивного имиджа и сокрытия сути своей корпоративной деятельности.

Можно выделить две группы признаков корпоративности прессы по характеру управления контентом или по целевой аудитории. Сами издания делятся на информирующие (для обеспечения внутренней деятельности корпорации) и рекламные (для внешней информационной поддержки, формирования позитивного имиджа компании, продвижения товаров и услуг).

Имманентный недостаток традиционной корпоративной прессы в том, что она вызывает заведомо сниженное доверие аудитории. Не требующие значительных затрат креативные приемы в данном случае более эффективны. Например, метод «промышленного фейсбука» и другие приемы управления случайностью в запуске цепочек самоорганизации. Без экстенсивно расширяемой конвергенции это было бы невозможно.

Корпоративные издания в глянце продолжают выпускаться. Собственную прессу корпораций и ведомств потеснили проекты аутсорсинга с наймом крупных информационно-рекламных холдингов. Продвижение имиджа министерства с размещением позитивных материалов о нем охватывает традиционную бумажную прессу и блогосферу по стоимости несколько сотен миллионов рублей в год. Эти же фирмы могут подготовить законопроект, оценку регулирующего воздействия, стратегию развития в конкретной сфере, программу по пробкам в Москве, аудиторское заключение – практически все, что потребуется заказчику для обеспечения корпоративных интересов.

Однако исключить национальные особенности в корпоративной прессе невозможно. Советские научно-популярные журналы, перешедшие после либеральной революции в глянцевый формат, сохранили информирующую функцию. Например, «Здоровье» или «Вокруг света». Заимствованные из-за рубежа форматы в части корпоративности несут рекламную функцию, оставаясь в целом проводниками постмодернистской глобализации. Их задача состоит в исключении потребителя массовой информации из активного процесса формирования контента публичного информационного поля, оставив ему функцию «лайкающих котиков».

Кризис как режим катастрофы с нелинейным обострением синхронизует изолированные сегменты жизни. Стираются различия гомологии и аналогии, обеспечивая виртуальную передачу информации там, где прямые информационные потоки не обеспечиваются физическими каналами передачи. Отсюда вытекают возможности современной корпоративной прессы в перераспределении информационных потоков, обеспечении внутренних и внешних коммуникаций и глобализующей роли распространяемых ценностей и стереотипов.

Тема 9. Развитие корпоративной информационной стратегии.

Информационная стратегия компании включает в себя:

- развитие IT-стратегии, связанной с бизнес-стратегией

- взаимодействие с внешней средой организации и СМИ

- внутрикорпоративные коммуникации.

Информационная стратегия – формализованная система принципов, на основе которых будут развиваться все компоненты информационной системы компании.

Существует целый ряд требований к разработке информационной стратегии:

- масштабность (учет не только сиюминутных, но и растущих потребностей компании)

- гибкость (способность системы быстро настраиваться на изменения внутренних бизнес-процессов и внешней среды)

- стандартизация (совместимость различных компонентов системы)

- экономическая эффективность ( как минимум, окупаемость затрат на развитие системы)

- независимость (самостоятельность заказчика в принятии решений)

- безопасность (предотвращение возникновения информационных рисков и угроз)

Можно выделить несколько этапов формирования информационной стратегии.

1. Подготовительный этап:

- изучение, анализ и систематизация основных и вспомогательных бизнес-процессов компании

- анализ информационных принципов компании

- изучение системы внешних и внутренних коммуникаций компании

2. Этап разработки:

- аудит информационных систем и структуры информационных потоков

- моделирование информационных процессов в соответствии со структурой управления

- постановка целей и задач

- разработка системного проекта информационной стратегии

- технико-экономическое обоснование проекта на основе факторов эффективности

3. Этап внедрения

- распределение обязанностей

- создание рабочих групп

- реализация проекта в отведенные сроки

4. Определение эффективности информационной стратегии.

При разработке стратегии необходимо учитывать влияние новых медиа на информационную политику компании. Специфика Интернет-коммуникаций дает новые возможности в реализации коммуникационных проектов, что осуществляется благодаря следующим факторам:

- персонализация информации

- расширенный характер внутрисетевого общения

- конвергенция коммуникатора и коммуниканта

- интерактивность.

Личностный характер коммуникации, адресная рассылка, контекстная реклама, постоянное и долговременное воздействие новых MEDIA, включая SMM, определяют информационную политику компании.

С другой стороны, использование компанией возможностей новых MEDIA является неотъемлемым фактором эффективности ее коммуникационной деятельности. Сайт организации, продвижение в социальных сетях, виртуальные группы, выделенные каналы на видеопорталах – все эти информационные ресурсы активно используются при продвижении компании.

Тема 10. Воздействие СМИ на аудиторию.

Воздействие СМИ является результатом восприятия аудиторией общего контента журналистики, PR и рекламы. Оно осуществляется на основе общих принципов и исследуется с помощью качественных и количественных методов. К методам изучения аудитории СМИ относятся социологические методы:

- наблюдение (включенное и невключенное);

- опрос (анкетный или интервью);

- эксперимент (полевой или лабораторный).

Также в качестве социологического метода используется контент-анализ. Наиболее часто цитируемым является определение Б.Берельсона: «Контент-анализ – это техника исследования, состоящая в объективном, систематическом и количественном описании открытого содержания коммуникаций» Контент-анализ основан на методике выделения единиц счета. Такими единицами может быть любой текстовый блок, абзац, фраза или слово. В результате компьютерной обработки данных можно выявить количественные соотношения и корреляции смысловых и формальных единиц текста и их зависимость от целей коммуникатора или формата издания. Контент-анализ для изучения СМИ применяется относительно недавно по сравнению с опытом таксономии в естественных науках. Попытка формализации исследования СМИ не использовала накопленный вековой опыт, хотя была предпринята в то время, когда уже была создана типология сказки и культуры, а система живой природы существовала несколько веков и был накоплен большой опыт как количественной генетики, так и анализа молекулярно-генетических последовательностей. Была известна роль горизонтальных информационных потоков в искажении иерархии происхождения. Уже существовал кластерный анализ как раздел математики. Пионером контент-аналитических исследований в нашей стране в середине 70-х годов стал профессор кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ Э.Г.Багиров. Можно ожидать, что исследователи журналистики будут применять контент-анализ как формализованный метод, снижающий роль оценочных суждений.

Важной частью изучения содержания СМИ являются исследования языка журналистики.

Язык журналистики вбирает в себя все новации современных медиа. СМИ являются своего рода «передовым краем» языка, так как все его изменения и трансформации проходят апробацию в медиа-текстах.

Позднесоветские годы отмечены вовлечением русского языка в инструментарий гибридной войны в качестве медиаресурса. Текущие изменения языка отражают новые события, являясь их имманентной составляющей. Естественная эволюция языка ускорена развитием Рунета и вовлечением его в конвергентную журналистику. В журналистском контенте отражаются две конфронтирующие тенденции. Продолжается искусственное усложнение языка и ему противодействует тяготение к однозначности. Например, классический мем островной ментальности «мягкая сила» вытесняется более понятным нам «гибридная война». По сути, имеется в виду исключение международного и национального права в пользу игры без правил fire game.

Наиболее заметные изменения связаны с тремя причинами: визуализация контента СМИ, увеличение доли фонового восприятия информации и массовое внедрение мультимедийных технологий, которое привнесло огромный пласт заимствований, трансформирующих лексику и стилистику русского языка.

Тенденции развития языка, намеченные полвека назад профессором Д.Э.Розенталем (экономия речевых средств и приоритет разговорной лексики) сегодня выглядят несколько архаичными, хотя в течение многих лет они проявлялись практически во всех функциональных стилях. В настоящее время наблюдается другая картина, и прежде всего это касается публицистики. Во-первых, язык СМИ приобрел гораздо больше черт официально-делового и научного стиля, нежели разговорного. Во-вторых, из-за большого количества заимствованной лексики (в подавляющем большинстве, англоязычной) изменилась как семантическая, так и стилистическая направленность текстов, которые стали на подсознательном уровне восприниматься аудиторией как некий глобализующий инструмент, нивелирующий национальную специфику и навязывающий нехарактерные для русского менталитета ценности и стереотипы. В-третьих, и это является следствием предыдущего, отечественная публицистика заметными темпами теряет свои стилевые особенности и традиции, сложившиеся за долгие полтора века развития русской демократической журналистики. Прежде всего, это ее выразительность, направленная на эмоциональную сферу читателя. Как писал В.Н.Вакуров в своей монографии «Основы стилистики фразеологических единиц», языковая выразительность складывается из трех основных составляющих: эмоциональность, экспрессивность, образность. Сегодня зачастую эти термины неверно используются как синонимы, хотя каждый из них может быть отдельным предметом изучения языка журналистики.

Иноязычная лексика, вытесняющая многие русскоязычные эквиваленты, ведет к неосознанному стремлению журналистов сделать свои тексты более «современными» с этой точки зрения, в то время как лексические ресурсы русского языка используются слабо и неохотно. Большинство журналистов уже не владеет необходимым словарным запасом, не знает значения и этимологии лексем и фразеологизмов, (например, постоянно фигурируют в эфире выражения «видно невооруженным взглядом», «предпринять меры», «эпицентр события», «сделать красивую мину при плохой игре» и другие). Также в большом количестве тиражируются плеоназмы, такие как «столько много», «коллега по работе», «системный кризис», «период времени» и тому подобные. В заголовках часто встречается такое явление, как амфиболия (двусмысленность), например: «Кошки кусают людей в депрессии».

Наиболее существенное влияние на язык журналистики оказывают новые медиа, которые изменили нормы написания и произношения даже больше, чем в свое время постреволюционный новояз. Расширение корпоративного формата на всю систему СМИ с той же целью усложнения языка поддерживает сукцессию заимствованных терминов в необычных сочетаниях – спойлер, волатильность, таргетирование, кластер, холдинг, деривативы, секьюритизация, франшиза, лизинг, аутсорсинг, фондрайзинг, обратный трансферт. На практике эти слова обозначают достаточно простые явления или приемы, которые в стабильно существующем обществе не находят применения. Первичный смысл новых мемов показывает их неправомерное использование и иногда выявляет определенные направления гибридной войны, в частности, искусственное размывание функций ответственного государства.

Продолжается политическое давление на русский язык. Например, условием международного диалога выставляется замена «в Украине» вместо «на Украине», Балтия вместо Прибалтика, Центральная Азия вместо Средняя. Русский язык сопротивляется лингвистической агрессии благодаря вовлечению массы людей как в России так и за ее пределами в письменную речь Рунета. Приведенные замены изобретены до распада СССР вместе с введением в русский язык национальных названий республик Молдова, Кыргызстан, Туркменистан, также переименованием русских городов Верный, Пржевальск, появлением дополнительной буквы в слове Таллинн. То, что не удалось ввести в русский язык, вбрасывается снова в викарирующем потоке PR-акций в зависимости от развития «аудиторной усталости» от предыдущей акции. Эффективность обеспечивается новизной и неожиданностью.

Кроме прямых заимствований, используются смысловые кальки, например, принудительная замена слова «план» на словосочетание «дорожная карта».

Давление на язык используется в торговой войне, составляющей с гибридной войной единое целое ввиду взаимодействия интересантов – ТНК и правительств. Проявлениями языковой агрессии на стыке торговой и гибридной войн стали мемы «органическое питание», «легкие сигареты», «энергетические напитки». В России более эффективны композиции с заимствованием национальных мемов, как визуальных, так и мелодических.

Очевидно, что описанные изменения в языке журналистики являются следствием кризиса и требуют изучения именно с этой точки зрения, а не с позиции обвинения журналистов в безграмотности и апелляции к устоявшимся нормам.

Таким образом, воздействие журналистики осуществляется в рамках следующих направлений: содержание (жанрово-тематическая структура); эмоциональное воздействие; интерактивность; лексико-стилистические особенности языка. Сегодня уже никто не спорит о том, существует ли воздействие журналистики. Определить его характер и направленность на целевую аудиторию – задача исследователей СМИ.

Список литературы

1. Амзин А. Новостная интернет-журналистика. Учебное пособие для студентов вузов. / А.Амзин. – М.: АспектПресс, 2011. – 142 с.

2. Астахов П.А. Справочник журналиста и руководителя средств массовой информации (учредителя, издателя, главного редактора). Все юридические аспекты деятельности. / П.А.Астахов. – М.: Эксмо, 2008. – 336 с.

3. Вакурова Н.В. Теория и практика средств массовой информации Учебно-методическое пособие./ Н.В.Вакурова: Государственный университет управления. – М.: ГУУ, 2010. – 48 с.

4. Вартанова Е., Ажгихина Н. Диалоги о журналистике. -2-е издание. – М.: МедиаМир, 2012. – 96 с.

5. Вартанова Е.Л. О современных медиа и журналистике. Заметки исследователя. – М.: МедиаМир, 2015. – 136 с.

6. Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. Учебное пособие: 2-е издание, переработанное и дополненное. / Голядкин Н.А. – М.: АспектПресс, 2014. – 293 с.

7. Интернет-СМИ. Теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов. / Под ред. М.М.Лукиной. – М.: АспектПресс, 2010. – 348 с.

8. Колесниченко А.В. Практическая журналистика: 15 мастер-классов. Учебное пособие. – М.: АспектПресс, 2014. – 112 с.

9. Корконосенко С.Г. Теория журналистики. Моделирование и применение: учебное пособие./ С.Г.Корконосенко. – М.: Логос, 2010. – 248 с.

10. Магронт М. Новости как профессия. Учебное пособие для студентов вузов./ М.Магронт. – М.: АспектПресс, 2015. – 120 с.

11. Панарин И.Н. Информационная война и коммуникации. – М.: Горячая линия – Телеком, 2014. – 236 с.

12. Уланова М.А. Интернет-журналистика. Практическое руководство. Учебное пособие, – М.: АспектПресс, 2014. – 238 с.