Вышла в свет статья: Вакурова
Н.В., Московкин Л.И. МЕМЫ, МЕМЕТИКА,
МЕМОТИП // Южный университет «Институт управления
бизнеса и права» (ИУБиП) НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
«ЗАМЕТКИ УЧЕНОГО» № 6 /
http://nauka-prioritet.ru/wp-content/uploads/2018/10/Сентябрь-2018-1.pdf
https://leo-mosk.livejournal.com/5824159.html
https://leo-mosk.livejournal.com/5824320.html
Н.В.Вакурова
доц., к.филол.н. (ГУУ, г. Москва);
Л.И.Московкин
(газета «Московская правда»)
Мемы, меметика,
мемотип
Война
мемов: Кто нами управляет – Вашингтон или Нашингтон?
Аннотация.
В статье описываются примеры, варианты, происхождение и эволюция мемов. Явления мема и мемотипа рассматриваются в сравнении с геном и генотипом.
Показана роль мемов в диалоге и конкуренции
цивилизаций.
Идея
о мемах Ричарда Докинза
оказалась настолько удачной, что вызвала устойчивый резонанс в развитии науки меметики. За ним последовали этапы неадекватной критики,
попытки сокрытия и извращения смысла. Статья является попыткой восполнения
искусственного пробела.
Ключевые
слова: викиномика, ген, мем,
меметика, мемотип,
мобильные элементы генома, трикстер
N.Vakurova
Assoc. professor, candidate of philological Sciences
(GUU,
L.Moskovkin
(the newspaper «Moskovskaya Pravda»)
Memes, memetics,
memotype
Meme’s war: who controls us –
Washington or Nashington?
Annotation. The article describes examples, variants, origin and
evolution of memes. The phenomena of meme and memotype
are considered in comparison with the genome and genotype. The role of memes in
the dialogue and competition of civilizations is shown.
The idea of Richard Dawkins memes
was so successful that it caused a steady resonance in the development of the
science of memetics. It was followed by stages of
inadequate criticism, attempts of concealment and perversion of sense. The
article is an attempt to fill an artificial gap.
Keywords: gene, meme, memetics, memotype, transposable
elements of the genome, the trickster, wikinomics
Понятие
«мем» (meme от
греческого «подобие») искусственно сгенерировано ортодоксальным британским
генетиком Ричардом Докинзом (Richard Dawkins) в 1976 году для книги
«Эгоистичный ген» (Selfish
gene), а затем развито в
последующих книгах «Расширенный фенотип», «Слепой часовщик» и «Бог как
иллюзия».
«Нам
необходимо имя для нового репликатора, существительное, которое отражало бы
идею о единице передачи культурного наследия или о единице имитации. От
подходящего греческого корня получается слово «мимем»
(mimeme), но мне хочется, чтобы слово было
односложным, как и «ген», – написал Докинз [5].
До
четверти века продолжался латентный период. В начале века произошла сукцессия и культурологи с восторгом осознали паразитарный
характер мемов. Данное свойство присуще множеству
генов и до сих пор не осмыслено. К настоящему времени мем
достиг уровня устойчивой сукцессии и породил первую Интернет-науку меметику, развивающуюся благодаря викиномике
в сети вне поля статусной академической науки. В то же время тематика мемов отошла к компетенции специалистов по управлению
массовым сознанием (УМС) при любом их статусе по месту работы. Наиболее
существенные достижении меметики оказались скрыты в том числе и от специализированной аудитории. Мы
постараемся в пределах нашей компетенции восполнить пробел.
Докинз назвал мемами
новые репликаторы, чтобы отличить их от генов. Он не представил строгого
определения, но сама его фраза стала мемом:
«Примерами мемов служат мелодии, идеи, модные
словечки и выражения, способы варки похлебки или сооружения арок» [5]. Докинз воспринимая мем как любую
устойчивую культурную единицу. По его словам, мемы
могут размножаться от одного мозга к другому, от мозга к книге, от книги снова
до мозга, от мозга на компьютер, с компьютера на компьютер. В ходе размножения
они могут мутировать. Мутантные мемы
могут проявлять различные виды влияния, которое Докинз
назвал «властью репликатора». Эволюция мемов
проявляется в культурной эволюции.
Докинз, гениальный выдумщик,
собственное понятие «мем» воспринимал максимально
широко как любую устойчивую культурную единицу. Поскольку четкого определения
нет, для сравнения придется отметить, научное сообщество за сотню лет не
выработало универсального и однозначного определения понятий гена, генотипа и
генома. С мемами ситуация не может быть лучше. Термин
ген имеет множество предшественников. У мема их на
порядки больше. Публичное информационное поле может быть наилучшим объектом для
установления эволюционно-генетических закономерностей. И они действительно были
многократно описаны самыми разными авторами от древности до наших дней,
поскольку единой номенклатуры нет и самостоятельные
попытки не прекращаются.
На
фоне общей восторженности отношение к Докинзу в
профессиональной среде выстраивается в русле неадекватной озлобленной критики
подобно реакции на открытия большинства генетиков: Джеймса Уотсона, Освальда Эвери, Сергея Гершензона, Владимира Эфроимсона и
Тимофеева-Ресовского. Отношение к истине строится на основе ревности, как к
красоте. Критерием зачастую становится реакция, обозначаемая устойчивыми со
времен просвещенного Средневековья мемами «охота на
ведьм» и «Auto-da-Fe».
Иными
словами, запуск в публичное поле мема «мем» воспринято как генетическое открытие. Это означает,
что открытие в науке связано не с экспериментом, а с изменением ментальности,
отмеченным удачно придуманным словом или выражением.
Неадекватный
резонанс провоцирует системные меры. В частности, компетенции генетики
ограничены особенно в ее эволюционном сегменте. Приоритет отдан молекулярной
биологии, что неизбежно сказалось на эволюции науки меметики,
отмеченной аналогичными попытками заведения в тупик.
В
нашем понимании, генотип представляет собой набор генетических маркеров, картируемых с помощью скрещивания в группах сцепления,
ассоциирующихся с хромосомами. Термин «ген» ввел Вильгельм Иогансен
в 1909 году. Фенотип является набором фенов, в понимании Н.В.Тимофеева-Ресовского
– элементарных признаков с самостоятельным эволюционным значением. По аналогии
с генотипом и фенотипом, мемотип представляет собой набор
элементарных маркеров определенного культурного пространства: местного,
регионального, национального или глобального. Аналогично распределены по
таксонам разного уровня маркеры в дикой природе. Например, полые или плотные
рога характеризуют исключительно парнокопытных. Единорог как мем культурно-исторического наследия в дикой природе не
существует. В то же время способность к фотосинтезу, перевариванию целлюлозы
или синтезу хитина точно указывает на соответствующие крупные группы
организмов. Эти способности не возникали параллельно и независимо, но, раз
возникнув, передавались как вертикально благодаря половому размножению, так и
горизонтально через акты хищничества или паразитизма.
Эволюция
мемов складывается аналогичным образом, при этом
стирается грань аналогии и гомологии. Некоторые журналисты всерьез убеждают,
что человек может заразиться компьютерным вирусом. В мемотипах
разного уровня можно видеть признаки гомологических рядов наследственной
изменчивости, как описал Н.И.Вавилов для растений.
Слово
«мем» придумано удачно, потому
что на уровне подсознания ассоциируется с генетической памятью, способствующей
интеграции индивидуумов в сообщество.
Согласно семиотической классификации, мемы можно разделить на иконические
и условные. В общем случае мемом
может быть знак, слово или словосочетание, мелодия, иконка, кулинарный рецепт,
молитва или ругательство, религиозный или корпоративный символ, герб, гимн и
флаг, формат макияжа и абрис одежды, запахи и метки естественные или
искусственные, жест, стиль вождения, дорожные знаки, смайлики, слоганы и хэш-теги, марки
автомобилей, различные элементы бренд-айдентики.
Когда
не было не только Интернета, но и СМИ, роль мемов
выполняли пословицы и поговорки, элементы баллад и притч, росписи храмов и
архитектуры, элементы декора, иконы. Значительная часть прошлого культурного мемотипа успешно сохранилась до сих пор и в меняющемся
культурном пространстве обросла новыми значениями. Например, стилизованное
изображение паровоза остается символом прогресса и движения вперед, хотя само
это слово означает отсталость и торможение развития.
Интернет
ускорил информационные циклы и упростил информационный оборот, но сами
механизмы были заложены задолго до него в фольклоре, религии и искусстве. В
плане мемотворчества М.А.Кронгауз
считает предшественником нынешних блогеров
Льва Толстого.
Некоторые
из вариантов изолированы по сферам распространения, другие многократно
пересекаются. Хаотизация не изменяет сущности. Стремление дистанцироваться от
конкурентов способствует индивидуализации подобно выработке механизмов
репродуктивной изоляции в дикой природе, способствующих идентификации вида.
Обычно это происходит по времени брачного периода и стереотипам брачного
поведения или строения гениталий. В интегрированных маркетинговых коммуникациях
происходит нечто подобное, сегрегация обеспечивается процессами
самоорганизации.
Сложившаяся
практика полиформатного общения у человека напоминает
брачное поведение со множеством условностей,
обозначаемых маркерами мемов.
Например,
мемом-маркером государственного органа обычно
представляется графическое изображение здания, где он размещается.
Универсальными маркерами стран являются их флаги, иногда флаг замещается гимном
или географическими очертаниями на карте. В качестве маркера России в
зависимости от контекста используется матрешка, изображение медведя с
пятиконечной звездой или серпа с молотом, солдата Красной Армии с ППШ, Собора
Василия Блаженного, Спасской башни, фигур рабочего и колхозницы, мелодий
«Катюша» или «Подмосковные вечера», слов «интеллигенция» и «тоска» («русская
хандра»). Считается, что они обозначают чисто русские национальные явления. Мы
узнаем, какие мы, из внешней реакции, настолько велико внимание к России в
мире.
Мемами советского детства стали
пионерский горн и красный галстук, радиопередача «Пионерская зорька», песня
«Спят усталые игрушки», образы Хрюши, Степашки, Чебурашки; Североамериканского – Микки-Маус, Том и Джерри.
Чип и Дейл, Скрудж Макдак.
Русский народный мемотип удачно представлен в сказке
Евгения ЧеширКо о домовых и войне культур, глобальной
с национальной. По версии автора, миры Нави, Прави и Яви консолидировались и ополчились против
пластмассового Добра.
Некоторые
мемы являются трикстерами и
приобретают универсальное значение для разных культур. Например, семерка богатырей,
вариант – гномов.
Символом
Англии стал Лондон с двухэтажным автобусом на левой стороне и Биг-Беном. Символом США – стилизованная фигура Дяди Сэма
или ковбоя, также кольт, который якобы уравнял всех в правах. Символом Армении
является гора Арарат в Турции, символом Парижа – Эйфелева башня. Подобных
примеров мемов можно приводить множество.
Маркеры,
как гены так и мемы, сами по
себе ничего не программируют, но лишь обозначают пункты подпрограмм общей цивилизационной программы, с которыми ассоциированы,
подобно ярлыкам на рабочем столе персонального компьютера. Набор ярлыков каждый
формирует сам, однако в наборах проявляется удивительное однообразие. В них
неизменно присутствует и составляет основной объем то, что данному конкретному
обладателю компьютера совершенно не нужно. Он может вообще не знать, что это и
откуда взялось. Механизм формирования такой неестественной релевантности
требует доказательного изучения. Мы полагаем, действует цензура с глобальной
монополией на истину и генерацией фейковой реальности.
Данный механизм тоже не нов, не является особенностью человека и имеет
эволюционные корни в активной деятельности коры головного мозга большинства
высших приматов, способных возбуждаться по ничтожному поводу, не требующему
реакции.
Все
мемы генерируются, кроме тех, для которых история
происхождения достоверно неизвестна. Наверное, есть
случайно возникшие мемы, однако доказывать
случайность сложнее преднамеренности. Умысел с признаками организации
транснационального преступного сообщества заметен, например, в факте
насаждения, в том числе через поисковые системы, иконических
мемов антиэстетического содержания при параллельном
уголовном преследовании за их репосты [11] .В данном
случае сукцессии не происходит, генерация и эмиссия мемов используется для целей так называемого косвенного
террора. Явление в спектре инструментов внешнего вмешательства стало предметом
внимания Комиссии СФ по суверенитету сенатора Андрея Климова.
Мемами могут быть маски как маркеры
поведения человека в сообществе согласно представлениям Ю.П.Буданцева
[1]. В данном контексте важно, что набор маркирующих поведение масок ограничен
и вполне узнаваем. Человек не может без риска для собственной социализации
искать несуществующую маску (социальную нишу), однако именно в этом состоит
роль русской интеллигенции в первичном ее варианте межсословных бастардов с гибридным дизгенезом.
Большинство
мемов, как и сам мем,
искусственно насаждаются. В частности, в России издание книг Докинза усиленно поддерживал Фонд Дмитрия Зимина
«Династия». Как правило, эволюция мема в полном цикле
– генерация, эмиссия, сукцессия и рецессия – происходит открыто. Тем не менее,
обильная литература по мемам разделена по научным
направлениям и ориентирована в значительной степени на микширование явления,
обозначаемого данным словом, особенно литература по журналистике. Примером
является новая книга, где на обложке изображены исключительно уродливые маски
[9]. Таким образом, судьба понятия «мем» повторяет
судьбу многих ключевых понятий с естественнонаучными корнями – система,
информация, нация, жизненная сила или пассионарность.
Специалистов по каждому из них больше, чем может вместить любая соответствующая
теория. Они заочно спорят, зачастую не подозревая о
существовании друг друга. Соответственно эти понятия подверглись множественному синонимированию,
толкованиям и критике, в значительной степени неадекватной.
К
настоящему времени появилось большое количество статей и книг о мемах, авторы которых не знают о происхождении понятия и
его генетических корнях. Хотя для этого нет нужды сидеть два-три месяца в
Ленинской библиотеке, как в советском прошлом, достаточно в два клика открыть
статью https://ru.wikipedia.org/wiki/Мем
Статья
о мемах одна из лучших Википедии,
однако на русскую Википедию
ссылаться запрещено, и набирающие популярность статьи имеет смысл копировать в
личный компьютер. Они имеют тенденцию сокращаться по смыслу и вообще исчезать,
как это было с вики-памятью
Тимофеева-Ресовского и Вигена Геодакяна.
В
отношении мемов тиражируются заблуждения о
произвольном зарождении и распространении, об их развитии исключительно в
Интернете после того, как они были изобретены. Однако мемы
даже не являются исключительной особенностью человеческой цивилизации. Мемами стали узнаваемые маркерные элементы общения
практически всех теплокровных с ВНД, воспроизводимые подражательно в результате
научения. Например, колена соловьиной трели, элементы
брачного поведения копытных или особый тембр волчьего воя, согласно наблюдениям
канадского зоолога Фарли Моуэта,
распространяющий информацию о присутствии человека в лесу.
Сигнальные
системы теплокровных имеют естественные эволюционные
корни. Элементы любой живой системы – индивидуумы в колонии, организмы в
сообществе, клетки в ткани – связаны множеством сигналов и образуют квантовые
компьютеры. Биофизик и эволюционист Ю.В.Чайковский говорит о коллективном и
даже тканевом разуме. [7] Задолго до него физик Эрвин Шредингер, воодушевленный
идеями русского генетика-эволюциониста Н.В.Тимофеева-Ресовского,
написал книгу «Что такое жизнь», где в основу жизни поставил феномен
одушевленности.
В
прошлом имели популярность мемы-картинки бабочки Biston
betularia с потемневшими крыльями на закопченной березе для доказательства
дарвиновского тезиса о естественном отборе в условиях индустриализации
Англии XIX века. Оказалось, что не отбор мутации, а обратимая инсерция
мобильного элемента в операторную область гена. Или синицы на молочной
бутылке, научившейся ее открывать благодаря склонности к подражательному
поведению. Пришлось изменить способ укупорки.
Примером
чисто человеческого мема, древнего и перманентно сукцессирующего, является слово «бог».
Примером
мемов, искусственно сгенерированных для директирующего влияния на развитие цивилизации, является
словосочетания «Теория Дарвина» и «Происхождение видов путем естественного
отбора». Данное явление всесторонне изучено в трудах упомянутого выше
Ю.В.Чайковского буквально от начала, когда подделали расписание пароходов,
чтобы скрыть получение Дарвином письма его предшественника Альфреда Уоллеса.
Почему
приоритет отдали Чарльзу Дарвину? Очевидно потому, что его дед Эразм Дарвин
стал основоположником совсем другой теории на основе жизненной силы (Vis vitalis), будучи предтечей будущего
ламаркизма.
«Теория
Дарвина» на основе конкуренции как «переживания наиболее приспособленных»
стала долгоиграющим британским национальным проектом. Его навязали всей
человеческой цивилизации и положили в основу так называемой рыночной модели
экономики.
Фейков такого геополитического
масштаба в истории человечества на редкость мало. Сравнимо с происхождением Евы
из ребра Адама. В результате ошибки перевода создано представление о
вторичности женщины относительно человека, абсолютная истина, не требующая
доказательств. Англосаксы никогда не скрывали, что под конкуренцией понимают
подлость и пиратство, не ограниченные какими-либо рамками законов или
нравственности. По определению их высшей расы можно все, но только им.
Предметом особой гордости в островной ментальности стал процесс, обозначаемый мемом «Fire
game», неприемлемый для
евразийской континентальной ментальности.
Примером
воплощения англосаксонского монополизма служит инструмент ВТО, который
использует Женевскую комиссию (Суд ВТО) с участием транснациональных компаний
(ТНК), на которые поступают жалобы.
Почему
другие нации безвольно приняли как абсолютную истину
дискриминирующую их концепцию? Успех управления массовым сознанием в
значительной степени обеспечивается профессиональными манипуляциями мемами. Со стороны напоминает ловкость фокусника или наперсточника.
Чтобы
исключить доказуемую относительную истину из публичного доступа, Чайковского
объявили не-ученым и закрыли
ему публикации в научно-популярной периодике. Цензура подобно компасу указала
на то, что невозможно доказать.
Чайковский
в итоге гонений сделал целью своей жизни доказательство неправоты Дарвина. Этот
автор привел факты эволюционной поддержки вредных признаков, ставших стимулом
эволюции. В отличие от биолога и социолога Н.Я.Данилевского, который
последовательно опровергал каждое положение Дарвина, Чайковский изучил разные
издания «Происхождения видов», сравнил его переводы и толкования, выявил ошибки
в справочниках и энциклопедиях. В конечном счете
Чайковский сделал два существенных вывода. Естественный отбор не работает в
режиме кризиса (Макроэволюционный режим катастрофы). Дарвин и его последователи
исходят из презумпций (вменений), что несовместимо с естественнонаучным
подходом, поскольку не выдерживает экспериментальной проверки и требует
безоговорочной веры [8].
Ситуация
полностью искусственная, потому что конкуренция исключена и критиковать Дарвина
запрещено. Уже одно это опровергает его презумпции. Действует монополия на
истину, мем «Теория Дарвина» стал полным синонимом
«Теория эволюции». Люди, которые тиражируют эти мемы,
не имеют представления о сути соответствующих понятий и явлений, ими
обозначаемых.
То
есть причиной тотальных заблуждений стали депрофессионализация
и дилетантизм, неизбежные во время исторического разрыва с порождением нового,
что соответствует правилу Эдварда Копа происхождения от неспециализированного
предка. Человеческие процессы кажутся неестественными и аморальными, но они
удивительно точно соответствуют закономерностям теории эволюции, скрытой от
общества пучком фейковых «теорий».
Так
мем стал оружием, обеспечившим порабощение множества
народов для создания экстраполитарной империи нового
типа. Нынешний момент истории наиболее опасный и одновременно самый
захватывающий из всего, что было пережито человечеством. Однако этот момент
пока не пережит и исход зависит от нас, от нашей
способности понять и объяснить его суть.
Презумпции
в отношении России созданы во время трансформации Руси в Россию, когда
собственно и началась война мемов. Запад был напуган
стремительным усилением восточного соседа. Как это происходило, подробно описал
В.Р.Мединский, вызвав новую волну злобы. Можно
сказать, в основу русофобских презумпций были положены ангажированные ошибки,
запрограммированные самим ходом истории.
С тех пор проекты перманентно викариуют, сохраняя ту же базу согласно созданной на основе
ошибок преюдиции. Россия
виновата по определению и уже четыре века нет нужды доказывать эту абсолютную
истину. Достаточно запускать новые и новые мемы: новичок, дело Скрипалей,
допинговый скандал. Новые мемы
служат доказательством классических: российская угроза и оккупация. На
обработанном поле такие мемы, как нарушения прав
человека, международный трибунал, аннексия и санкции, получают конкретный узкий
смысл. Выйти за его пределы невозможно.
В
настоящее время мемы заполонили парламентскую
дискуссию и обеспечили антинациональный рестрикционный бюджетный процесс: таргетирование
инфляции, бюджетное правило, налоговый маневр. Эти слова сделали мемами и придали им силу закона до того, как завели их в
закон. Большинство современных мемов англоязычные (лизинг, франчайзинг,
мерчандайзинг, хеджирование рисков, тьютор) или калькированы с английского (дорожная карта, нормоконтроллер).
Особенно
много мемов запускается в вестернизированные
модели теорий журналистики. Большинство из них не несут какого-то смысла, кроме
создания впечатления, что все новации происходят из англоязычного центра мира.
Машина мемотворчества работает в основном для
демонстрации своего могущества. Однако исследователи все чаще отмечают угрозу
для безопасности детей и подростков через формирование хэштег-мышления
и развития синдрома FOMO (страх
пропустить). [6] Автор считает, что виртуальная коммуникация выражается в
явлении фаббинга с последствиями кибербуллинга.
Преподаватели
видят угрозу прежде всего для молодежи и жалуются на
идеологический, на самом лексический разрыв со студенческой средой. Они сами в
составе пожилого поколения не заметили своего перехода к оперированию кальками
с английского, непонятными никому, кроме них самих и их прямых зарубежных
партнеров по коллаборации в международных проектах. Слово «коллаборация», во времена
германской оккупации означающее нечто позорное, в новой экстраполитарной
империи поменяло модальность на противоположную, считается почетным и
учитывается в оценке эффективности науки и образования.
При
этом цензура неизбежна. В частности, подавляются такие отечественные мемы, как «Циклы Кондратьева» или «Волны жизни»,
маркирующие содержательные теории в экономике или эволюционной генетике. По сути в разных проявлениях одно и то же физическое явление
структуры динамического хаоса Эдварда Лоренца. Имя североамериканского
математика стало мемом в профессиональной среде
метеорологии, но за ее пределы не вышло, хотя на основе его выводов Рэй Бредбери написал обреченный
на суперпопулярность рассказ «И грянул гром».
Пример
с Лоренцем свидетельствует, что цензура направлена против истины, а не России,
которая стала наиболее эффективным полигоном для эволюционных экспериментов в том числе и с мемами.
Лингвистические
уступки при постоянном применении необратимо деформируют сознание, но
первоначально каждая из них воспринимается невинной случайностью. Они
обусловлены с одной стороны стремлением навязать неестественные правила игры fire game. С другой –
запрограммированы на диалог со стороной, к диалогу не способной по причине
генетической ущербности. Это делается для минимизации ущерба от других,
более агрессивных проектов. В МИДе России создана
специальная структура для идентификации и предъявления аудитории
антироссийских фейков в зарубежной прессе. Например,
«О публикации The Times «Пропаганда
Путина» [10]. Для внутренней журналистики такого инструмента мы не нашли.
Проекты
викарируют, сохраняя базу одних и тех же вменений
(презумпций) относительно России.
В
Думе говорят, «Чей язык, того и власть». Насаждение английского языка встречает
сопротивление. Сопротивляться мемам практически
невозможно. Тема не новая. Во время войны развернулась агитационная война
анекдотов про Сталина и Гитлера, распространяемых через листовки и прессу. Перед распадом СССР площадкой эмиссии антисоветских мемов, нацеленных на деструкцию национальной системы
власти, стала «московская кухня» («Прошла зима, настало лето, спасибо партии за
это»; «Это что за Бармалей там полез на Мавзолей?
Он вставную челюсть носит, тридцать букв не произносит. ... Кто
даст правильный ответ, тот получит десять лет»).
После
сорванной попытки «снежной революции» 2011-2012 гг. мемотворчество
для России поставлено на технологическую основу: «Госдура»,
«Закон подлецов», «Бешеный принтер», «Партия жуликов
и воров». В ответ развернулась настоящая война мемов:
«Закон Магнитского» – «Закон Димы Яковлева», «Бессмертный полк» – «Бессменный
полк». Основным инструментом глобального управления стали уличные акции с
привлечением интеллигенции, молодежи и подростков. Для каждой из них
изобретаются мемы на национальном языке: «Снежная
революция», «Марш матерей», «Он нам не царь», «Новое величие». Несмотря на обильное освещение в подконтрольных Западу mainstream media (MSM, которые в России называют
либеральной прессой), страна в целом не заметила акций 05.05.18, приуроченных к
инаугурации президента. Между тем именно они определили деструктивный антинациональный курс, повлияли на состав правительства и
заставили «огорошить» решениями о повышении НДС и пенсионного возраста. Успех
обеспечил мем «Он нам не царь», который подхватили
подростки. Механизмы отработаны в Венесуэле. Для России акции готовились
несколько лет, в том числе масштабной работой в школах на уроках борьбы с
коррупцией под видом патриотизма, которые координировала Transparency International, признанная в России
иностранным агентом и в то же время получившая поддержку из Администрации
президента со Старой площади.
Для
сравнения: в США такое невозможно даже не по закону, а вследствие островной
ментальности, следствием которой стал изолирующий закон FARA в защиту от государственной идеологии
другой страны. По той же причине специфическая мононациональная элита страны WASP (привилегированное меньшинство
северо-восточного истеблишмента White Anglo-Saxon Protestant, причем White иногда заменяют на Wealthy – богатые) изолировалась от многонационального
общества. На этой базе WASP США
навязали свои интересы стране и затем всему миру в том
числе путем насаждения мемов и терминов. Извне влиять
на США невозможно, но внутри страны происходит то же
самое, протестные акции и уличные беспорядки организуются теми же способами при
поддержке со стороны прессы и мемотворчества.
Современные
методы proxy
war многократно описаны и
все же их изучение безнадежно запаздывает относительно потока проектов,
маркируемых новыми мемами.
[2]
Потоки
новых мемов создают
деформации массового сознания и заставляют задуматься, кто нами управляет –
Вашингтон или Нашингтон?
В
современном мире мемы стали инструментом экстраполитарной имперской глобализации. В то же время в
естественном варианте мемы обеспечивают единство
национального культурного пространства подобно тому, как гены поддерживают
единство вида. Сегрегация убийственна, однако в России всегда находится человек
на уникальную роль. В итоге люди, обеспечившие единство огромной страны, хорошо
известны. Например, некоторое количество имен, ставших часть русского мемотипа: Анна Ахматова (Горенко), Агния Барто, Михаил Булгаков, Владимир Вишневский, Андрей
Вознесенский, Владимир Высоцкий, Леонид Гайдай, Александр Галич, Евгения Гинзбург,
Александр Городницкий, Борис Гребенщиков, Николай
Гумилев, Георгий Данелия, Андрей Дементьев, Вероника Долина, Евгений Евтушенко,
Леонид Завальнюк, Иосиф Кобзон, Майя Кристаллинская, Татьяна Лиознова,
Юрий Лоза, Андрей Макаревич, Самуил Маршак, Владимир Маяковский, Александр Мень, Сергей Михалков, Булат Окуджава, Юрий Олеша, Вера Панова, Борис Пастернак, Александра Пахмутова, Алла Пугачева, Аркадий Райкин, Александр Розенбаум, Эльдар Рязанов, Лариса Рубальская,
Михаил Светлов, Константин Симонов, братья Аркадий и Борис Стругацкие, Михаил Танич, Александр Твардовский, Эдуард Успенский, Даниил
Хармс, Саша Черный (Александр Гликман), Корней Чуковский, Тимур Шаов, Виктор Шендерович, Геннадий Шпаликов,
Клавдия Шульженко.
Изменилась
ситуация и некоторые из тех, кто обеспечивал единство страны, стали играть
противоположную роль.
Неотъемлемой
частью русской культуры стали Жоржи Амаду, Роберт Бернс, Рэй
Бредбери, Бертольд Брехт, Ивлин Во,
Джо Дассен, Джером Клапка
Джером, Станислав Лем, Джек Лондон, О’Генри (William
Sydney Porter), Ив Монтан,
Марк Твен (Samuel
Langhorne Clemens), Джордж Оруэлл, Эрих Мария
Ремарк, Дин Рид, Лион Фейхтвангер, Эрнст Хемингуэй, Джон Стейнбек, Френсис
Скотт Фитцджеральд, Вильям Шекспир и многие другие. Иностранных имен в русской
культурной традиции не меньше русских, причем без учета национальных авторов
народов СССР, которые тоже внесли свою лепту. Россия – предельно открытая
страна.
Их
творчество стало источником словесных, музыкальных и иконических
мемов. Сами их имена являются мемами
до сих пор. Всех не перечислишь, и у каждой фигуры есть свои трикстеры, поддерживающие сукцессию сквозь поколенческие разрывы. Наиболее известным в истории
источником мемов является Александр Пушкин, который
внимательно слушал Арину Родионовну. То есть был больше аттрактором и
эмитентом, чем генератором.
По
обилию имен можно понять, насколько велик русский культурный мемотип. Над ним работала система, ставшая технологическим
продолжением русской классической литературы XIX века соответственно нарастающему запросу
общества. В какой-то степени работу системы отразил Валентин Катаев в
ностальгическом обзоре «Алмазный мой венец», где кроме всего прочего описал,
как направил своего брата в литературу из работы в одесской ЧК. В результате мы
получили шедевры двух талантливых авторов под псевдонимами Илья Ильф и Евгений
Петров. Катаев описал ныне забытых авторов, не назвав их имен, вполне
узнаваемых.
В
новой России роль проводника культуры и одновременно автора играет популярный
Дмитрий Быков, преемник роли Евгения Евтушенко как проводника русской культуры
в США.
Согласно
нашим знаниям о современных кино и литературе, генерация новых мемов русского культурного пространства происходит не менее
эффективно, чем в советском прошлом. Проблемы начинаются на фазе эмиссии. Имеет
место жесткая цензура в отношении современной русской культуры как
самостоятельного источника глобализации. Цензура проявляется, в частности, в
манипуляциях на стадиях дистрибуции и мерчандайзинга.
Искусственная ситуация отражает факт информационной войны [2]. Мемы используются в качестве наиболее эффективного
инструмента управления массовым сознанием (УМС).
В
итоге войны мемов у россиян сложились неадекватные
представления о своей стране и ее истории. Особенно живучи мифы о России у
бывших советских людей, которые, казалось бы, должны были многое видеть своими
глазами. Однако именно старшие поколения охотно подхватили антисоветские мемы, извращающие суть обозначаемого события или явления:
оттепель, эпоха застоя, империя зла, пражская весна. Мем
«Большой брат» был перенесен на советскую действительность советником Михаила
Горбачева Георгием Шахназаровым, который так удачно пересказал роман Джорджа
Оруэлла «1984» на страницах популярного журнала «Иностранная литература».
Поражает
воображение устойчивость стереотипа о властном подавлении в СССР науки и
культуры. На наших глазах в переломное время конца 60-х –
начала 70-х, когда на Западе обозначился упадок, в России волевым властным
решением обновили культуру и ввели в нее новые имена через проект «Юность» с
одноименными радиостанцией и журналом. Журнал был фантастически
популярен и издается до сих пор, но в продажу не поступает.
Для
советской России это действительно была юность страны.
Действовала
система ежемесячных обзоров новой иностранной литературы ДСП, нацеленная на
принятие решений о переводе на русский язык. Произведениям некоторых авторов
переводы вдохнули новую жизнь, как получилось с романами Курта
Воннегута в изложении Риты Райт-Ковалевой.
Переводчики были известны и ценились на уровне авторов.
Каждый
глава государства считал своим долгом выпустить в свет книгу, издание которой
казалось невозможным: Сталин – «В окопах Сталинграда» Виктора Некрасова, Хрущев
– «Один день Ивана Денисовича» Александра Солженицына», Горбачев – «Зубр»
Даниила Гранина.
Во
время нарастания предсказанных Стругацкими центробежных процессов в империи
неоценимую роль сыграло Пятое управление КГБ СССР
Филиппа Бобкова по работе с диссидентами. Сейчас в
это трудно поверить, но во время центробежности
последнего двадцатилетия СССР единство огромной страны обеспечивала «Хроника
текущих событий» Л.М.Алексеевой. Учитывая, что бюллетень перепечатывался
вручную на машинке, эффективность запредельная. С циклом две недели бюллетень
распространялся до Камчатки. Управление Бобкова курировало
и направляло естественные процессы, предотвращая прямой вред государственному
строю и культурному пространству.
Некоторые
особенности советского прошлого и в частности роль Пятого
управления открыл с думской трибуны Владимир Жириновский, который со своими
эпатажными высказываниями на какое-то время занял место Алексеевой. Жириновский
не прекратил, а скорее развил свое творчество, однако аудитория стала другой и
есть тенденция изоляции думского контента
на фазе парламентских СМИ.
Эмитентами
мемов являются все активные депутаты: «Баба-ЕГЭ», «жопочасы», «олигофренды»,
«министерство по развитию коррупции». Значительный вклад в
успешность уникальной политики Путина обеспечили запущенные им мемы. Вооруженный мемами,
Путин стал уникальной фигурой международной арены со способностью
незамедлительно, в экспромте парировать антироссийские заготовки, генерируемые
аналитическими центрами.
В
плане сравнения мемов и генов подразумеваются скорее
мобильные элементы генома, живущие собственной жизнью. Отсюда возник «эгоистичный
ген». На момент изобретения будущего мема «мем» мобильные элементы генома не были формально открыты.
Однако их еще в 1866 году предсказал Достоевский как некие трихины в мозгу
человека, определяющие аномалии массового поведения (кооперативные эффекты
психики). [4]
Примерно
в те же годы швейцарец Фридрих Мишер открыл ДНК (1869
год) и сразу несколько авторов описали хромосомы. Связать эти открытия не
пришло в голову ученым.
В
1898 году В.М.Бехтерев выдвинул идею «ментальных микробов», которые передаются
через слова и жесты окружающих лиц, через книги, газеты и прочее. Где бы мы ни
находились, в окружающем нас обществе мы подвергаемся действию «психических
микробов». Фактически это те же мемы.
К
настоящему времени статусная наука увязла в спорах, мотивируемых в значительной
степени профессиональной ревностью и поддержанных с той же глобализующей
целью. Мы считаем мобильные элементы генома деградировавшими вирусами,
утратившими внеклеточную стадию жизни из-за отсутствия структурных генов,
кодирующих белки. Между липкими концами у них пустота, заполненная бессмыслицей.
Открыты они были в хромосомах Drosophila
melanogaster
Е.В.Ананьевым и В.А.Гвоздевым (публикация 1977г.). Однако транспозоны
бактерий и мобильные элементы кукурузы были описаны гораздо раньше в сороковых
годах, то есть еще до окончательного утверждения генетической роли ДНК в умах
ученых. Эксперименты с ДНК Эвери и Гершензона
получили больше критики, чем признания.
Прорыв
сознания произошел на достаточно частном открытии двойной спирали Уотсона и
Крика в 1953 году, для признания потребовалась Нобелевская премия.
Открытию
двойной спирали предшествовал лабораторный детектив с элементами войны полов и
поколений. PR,
сравнимый с упоминанием в библии, сделал двойную спираль одним из самых
тиражируемых графических мемов, обозначающих некую
генетическую научность. При этом и мемы
и мобильные элементы недоступны для школьной программы.
К
настоящему времени известно, что половина генома человека составлена подвижными
элементами и они действительно играют существенную
роль в иммунитете, перепрограммировании генной экспрессии и нейрогенезе.
Сбои приводят к гибридному дизгенезу – множественному
мутагенезу у Дрозофилы и хаотизации поведения человека, что можно видеть во
время исторического кризиса нации или индивидуального кризиса человека
(пубертация, климакс и кризис середины жизни), когда происходит
перепрограммирование. Именно в таком состоянии люди особенно
склонны к подражательному тиражированию новых мемов.
Фактически
миром владеет не обладатель ядерного оружия стратегического сдерживания, хотя
это чрезвычайно важно, а тот, кто вооружен инструментами генерации и эмиссии мемов, что мы видим в формате mainstream media. В таком контексте мы касаемся тонкой
материи особой возбудимости коры головного мозга, фактически способности к
предчувствию грядущих перемен. Именно так большевики взяли власть, валяющуюся
на мостовых Петербурга. Это было сделано не силой оружия, а мемической
формулой «Всем, всем, всем! Временное правительство низложено!..
Государственная власть перешла в руки органа Петроградского Совета рабочих и
солдатских депутатов». Отработав собственное предчувствие на столице,
распространили на всю Россию с помощью ротатора и телеграфа.
Новый
мем обозначает некий fake-news,
который может быть вреден или как минимум бесполезен его носителям. Поток fake-news – это
просто некий самостоятельный уровень жизни. Подобно мобильным элементам генома,
он определяет множество системных эффектов в нашей жизни. Объем подвижных
элементов в геноме человека более чем на порядок превышает суммарную длину
структурных генов, кодирующих белки. Объем маркерных мемов и фейков относительно
содержательной информации в публичном информационном поле стремительно растет
до того же соотношения.
В
серийно воспроизводимом эксперименте Н.В.Вакуровой на
фокус-группе показано, что
генерация и трансляция слухов сегрегирует участников
по типам ограниченного набора коммуникаторов и приводит к одному из
ограниченного набора исходов всего за шесть-семь итераций. [3] То есть
фокус-группа работает по принципу квантового компьютера как информационного
трансформатора.
Мы
до сих пор не знаем причин сукцессии информации, не нужной или даже вредной для
ее носителя. Когда Путин, предчувствуя возвращение мемотипа
Homo soveticus,
поддержал вариант Гимна Михалкова и Эль-Регистана,
прозвучала удивительная и в то же время удивительно точная фраза: возможно, мы
с народом ошибаемся. Путина можно использовать в качестве мишени собственного мемотворчества (по-современному, эфирного стеба) и
заработать на этом. Что делать с геномом Drosophila melanogaster,
принимающим вредные мобильные элементы? Некая мода действует одинаково,
результат несовместимый из-за неадекватного восприятия. Мода на мемы если не понятна, то привычна. А вот что делать с модой
на мутации? Явление описано Р.Л.Берг для Drosophila melanogaster и
является универсальным.
К
тайне Жизни ближе других подошли непризнанные ученые. Физик Борис Шапиро,
описавший нематериальные сущности. Польский писатель Станислав Лем, выдвинувший в романе «Голос неба» (Glos
Pana) идею
модуляции Жизни на планете излучением с другой планеты. Упомянутый выше
Чайковский, описавший феномен зомби-паразитизма в дикой природе и в
государственном управлении. [7]
Любое
системное явление допускает множество интерпретаций в паритетных моделях. Мы
считаем модель мемов для публичного информационного
поля наиболее удобной, если представить ее без смысловых изъятий и неадекватных
наслоений.
Литература
1.
Буданцев Ю.П., В контексте жизни. – М.: Мысль, 1979
2.
Вакурова Н.В., Информационная война в системе
политического маркетинга: диагностические признаки и механизмы противодействия.
// Вестн. Моск. ун-та. Сер.
21. Управление (государство и общество). 2017, №4, с.55-71
3.
Вакурова Н.В. Социально-психологические механизмы
трансформации информации в публичной сфере. – Вестник университета, №14, 2011,
с. 18-21. – М., ФГБОУ ВО «Государственный университет
управления», 2011.
4.
Вакурова Н.В., Московкин Л.И.
Эволюционно-генетическое исследование феномена человека в русской литературе //
Збiрник центру наукових праць «Велес» за матерiалами III Мiжнародної конференцiї: «Осiннi
науковi читання» 2 частина м. Київ: збiрник статей (рiвень стандарту,
академiчний piвень). – К.:
Центр наукових публiкацiй, 2017. – с. 31-40
5.
Докинз Ричард, Экоистичный
ген. – М.: Мир, 1993.
6.
Полянина А.К., Новая медиареальность
и новые риски безопасности детей. / Медиа и власть:
власть медиа? Материалы Международной
научно-образовательной конференции (Казань, 22-23 марта 2018г.) – Казань:
Издательство Казанского университета, 2018, с. 12-16.
7.
Чайковский Ю.В., Эволюция как идея. – М.: Товарищество научных изданий КМК,
2017
8.
Чайковский Ю.В., Активный связный мир. Опыт теории эволюции жизни. – М.:
Товарищество научных изданий КМК, 2008.
9.
Шомова С.А., Мемы как они
есть. – М.: Аспект Пресс, 2018
10.
О публикации The Times
«Пропаганда Путина». – МИД РФ, Примеры публикаций, тиражирующих недостоверную
информацию о России, Опровержения. – 20.05.17
http://www.mid.ru/ru/nedostovernie-publikacii/-/asset_publisher/nTzOQTrrCFd0/content/id/2762651?novelty-display-dynamic=novelty
11.
Идём на посадку. В твиттере собирают мемы, за которые в России вы
можете попасть под экстремистскую статью. – Василий Басов, 29 июля 2018.
https://medialeaks.ru/2907bva-idyom-na-posadku/